什么是有效的包装设计？打动消费者之外还要贴合产品与品牌！

最近，认养一头牛的包装在小红书上小火了一把。起因是有网友在小红书平台晒出了外包装上专门标注的一句广告——“我们的奶牛，每天伙食费有80元”。这位网友拍照并将其发到平台上，同时配上了“我一天伙食费还没有牛多”的文案。

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本身这样的文案很常见，广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有，只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣，又心酸又有点想笑。不少网友表示，楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多！

话说回来，虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后，已经练就了火眼金睛，学会了“不听TA在说什么，只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法，但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。

最经典的应该就是椰树椰汁的包装，「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限，这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计，确实很挤，不仅包装感觉很挤，给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计，发展到如今，消费者似乎也接受了TA的“拥挤”，而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。

最近，这个包装好像升级了一下，根据网传图片显示，新包装好像在原有基础上“加了广告位”，在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。

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事实上，除了卖点宣传外，如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力，通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计，来加深消费者印象，吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子，还搭配了容易产生错觉的栅格；酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称，设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。

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良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包，分别将包装做成了大熊猫、考拉、

蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象；喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真 一直灵感」系列包装设计，在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸，这些表情符号姿态各异，给人一种自由随性的感觉。

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让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究，从而留下深刻印象，进而影响消费者的购买行为。

除了上述两种包装设计手段外，还有一种在近些年也比较流行，就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通，比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。

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无论是怎样的手段，对于品牌来说，包装设计都是品牌除了产品之外，与消费者达成有效沟通的另一个重要途径，因此一款能打动消费者的产品包装，在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言，融合产品特色属性，表达品牌理念，让包装形象“不落俗套”，从而形成独特的包装视觉效果。

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