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沪上阿姨“摆烂”发博:“心机”品牌的一些“新”营销!

最近摆烂佛系”的营销思路开始在营销圈子里流行前面刚刚有卫龙辣条在双11躺平出道后边就有茶饮品牌沪上阿姨摆烂”运营微博虽然都充斥着游手好闲摆烂到底的颓废但神奇的是二者都非常出圈

什么原因呢

根本秘诀在于拿捏了年轻人的思维

比如卫龙淘宝旗舰店整体设计感觉非常佛系首先点进主页面映入眼帘的就是一个怀抱辣条、手持莲花的青年形象斜身45°角,神情淡漠地望向远方,一种看破世俗的境界扑面而来这个韩剧《请回答1988》金正峰同款的男子形象一下子吸引到很多网友注意力毕竟谁没用过金正峰欧巴的同款表情包呢

除了让人喷笑的形象设计首图上“下单就是缘”“‘ 销量达成你一单我一单,运营马上能下班的文案又进一步增加了这种年轻人分分钟get的笑点想拒绝都不太好意思


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不过即使拒绝也没关系卫龙还有“四大皆空套餐”等着你催促你下单比如在优惠券页面卫龙仍然显示了唐僧念经般的魔力优惠领空,辣条卖空,四大皆空。


 

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抽奖页面抽奖重在参与,心态好,运气就好。


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商品页面全都不贵,佛系面对。


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看似店铺在躺平卖货营业额全靠运气但实际上处处都在优雅的催促网友下单

不少网友表示要自掏腰包帮助运营早点下班。


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沪上阿姨这里也同样搞了一出“这破工作不想干了’”的大戏官方微博连发9张海报联合9大部门通过对工作的“控诉”集体表示要“辞职”尤其是策划部的朋友们,都把脑暴会打成脑爆会了,惨痛程度可见一斑。


 

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有网友肯定官博的勇气表示同为打工人分分钟想撂挑子但却没有那个勇气也有网友猜测“不想干了”难道是为新品铺路甚至猜测新品可能是甘蔗/青柑

究竟是不是为新品发声还有待考证不过这波摆烂海报文案真真切切引发用户的深刻共鸣拉近了与年轻消费者的距离得到了群体认同

事实上自黑摆烂式营销不算少见此前江小白或自黑反击抹黑或正向解释误解的百条声明海报以及前段时间爆火的鸿星尔克疯狂下属都是通过强大的市场洞察力用年轻人喜欢的方式与年轻人进行沟通

只不过卫龙沪上阿姨以及鸿星尔克疯狂下属更洞察到了一部分年轻人当前爱咋咋地的洒脱态度

压力越来越大的环境中佛系”“躺平”“摆烂成了90后、00后年轻人对内卷生活的另类反抗。大家急需找到一个可以抒发释放情绪的出口正如那位网友所说打工人怎么敢

品牌正是看到了这一痛点,在传播内容上将打工人的怨念具象化呈现,以打工人的身份将这些情绪和隐藏抒发出来这种加入同一战线的身份转变自然能提高大众对品牌的好感,以及下单的冲动。

不过话说回来以同理心来吸引消费者的做法确实很有效果但也要注意尺度和方向毕竟虽然品牌天天喊躺平摆烂但实际上一点没歇着不但“卷”竞对也在卷自己啊另外相同的套路太过频繁会造成消费者的疲惫感甚至对品牌产生厌烦情绪所以这种玩法也要适度

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