匡威换上新logo，居然“撞衫”了自己？

日前，为了迎接自己的 115 周年庆，知名潮流帆布鞋品牌匡威最近公布了新的视觉系统。这其中就包括新的logo，和现在的logo比较一下（左为现logo，右为新logo）——

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和当前使用的logo相比，新 logo 去掉了箭头符号并把五角星嵌入到了“O”字母中。设计上又回到了文字主体形态。奇怪，我为什么会说又？

因为这并不是匡威首次在logo上“返祖”，这种以文字为主体形态的设计也并非首次使用。只要关注匡威这个品牌或者是TA的超级粉丝都会知道匡威这个品牌时不时就会“怀旧”一下——怀念旧日的logo设计，以至于每次的logo上新都会有一种似曾相识的感觉。

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再往前看的话，其实此次的新logo借鉴了上世纪70至90年代的图形和字体造型，不同地方在于调整后的字体减弱了笔画之间的圆角造型然后将「O」字母以圆角矩形块内嵌的五角星代替，另外字母R中间的横笔画完全消减与下方的笔画连为一体。

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另外2017年的logo虽然与2007年非常相似，但实际上字体参考的是匡威铭文
在上世纪 2、30 年代用过的英文字体，”星箭“标志则是发布于1975 年，原本用在匡威 One Star、Break Point 等
复古产品线上的标准设计。

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因此与其说是品牌在敷衍了事，不如说TA在一次次的向自己的经典致敬，毕竟品牌一直以来的主张就是经典与传承。不过话说回来，匡威没有自己的创新设计吗？当然不是，匡威旗下每一个鞋款系列都有自己独立的 logo 标识，但无论如何设计，匡威的logo都是一些自身经典元素的重新组合。

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事实上，这种传承经典的设计并非匡威独有，收购了匡威的耐克，标志中总有那个「钩子」；“三条杠”走天下的阿迪，最近曝出将要换新的logo也仍然没有脱离「三条杠」的样式；快餐巨头麦当劳的「M」造型，从最初的复杂化，逐渐演变成如今的亮眼的黄色M字标。

新与旧的交融，潮流与经典的碰撞。品牌logo换新是应有之义，但经典元素的常青，既是与品牌历史一脉相承，又是品牌独特调性的传达，同样也是品牌超级符号和核心资产的一次次有效积累。

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