大厂月饼礼盒打架：蹭中秋的“热度” 我们是认真的！

中秋节临近，各互联网大厂的月饼礼盒“角逐赛”也进行到了白热化阶段。作为近些年来商家在传统节日中心照不宣的内卷密码之一，对于月饼礼盒课题的研究一直脱离不开“怎么玩？怎么包装？怎么才能看似平平无奇实则一鸣惊人？如何在上述要求里恰到好处融入品牌调性，顺便对同行产生降维打击，再击穿消费者心智？”这样的品牌思考。

今年的月饼礼盒也非常精彩，不过目前来看去哪儿旅行赢了。具体来说，长这样。

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初初一看平平无奇，去哪儿都团圆，但仔细一读——“去哪儿都才员”。

看似平平无奇，实则暗藏玄机。表面是设计，实则在讲职场现状。一鸣惊人有了，品牌调性也来了，“冷酷无情地”揭露了行业现状，直击消费者心智。这款礼盒算是到位了。而且据说这是2018款，那这波属于是未卜先知了？！

有网友表示，设计太贴心了，“才员”俩字还圈出来了。还有网友表示，为了留住本公司员工未免过于用心良苦。

看得出来，大家对于这款礼盒有点咬牙切齿的喜爱在里面了。

网友评论

除了去哪儿旅行的月饼礼盒以优雅的方式，给了打工人致命一击。今年在网络上还出现了一款区块链月饼——0糖0脂0卡区块链空气月饼，购买链接内写着“看着很贵，其实买的是空气。”“太好了，我就爱当韭菜”等等文案内容。

妥妥的反讽高手了！

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腾讯今年的月饼礼盒也蛮有趣的——“众星共乐 月光宝鹅”。与陶陶居联名，做成了一款太空主题的月饼礼盒，月饼礼盒内还藏着一只叫“月光宝鹅”的新潮手办。​除了月饼之外，腾讯的长鹅也没有缺席今年的中秋。

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阿里今年的月饼礼盒有点简约不简单——礼盒中藏着西湖和断桥，这谁看了不说一句“还是阿里会玩儿。”

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网易今年的礼盒走中国风。礼盒包含了原木故事灯，月球蜡烛，木质折叠书灯，月相印章，月相速干黑色印台，小羊驼三三定制月饼，月札精折册。以无限之月为主题，从圆月和中国古代科学科技中汲取灵感，呈现关于圆与月的多种想象。

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客观而言，大部分互联网大厂的节日礼盒其实是负责维系与企业利益相关的人群，比如：客户、供应商、媒体、员工等等。因此，月饼礼盒再如何创新都绕不开祝福创意、企业文化、品牌价值观等内核展开专属定制。

不过，无论是靠颜值拉拢，还是希望通过礼盒向顾客讲新故事，亦或者借力话题与文化在竞争中创造差异，增加自身的曝光率……这些都是品牌在蹭月饼的热度来制造流量。借助附加在其上的文化和社交价值来刷足存在感、关注度、话题性。

当然，在蹭月饼热度这方面，出圈的理由千奇百怪，稍有不测，可能搞得满城风雨，连累企业声誉。比如去年，有博主因食用知乎定制的月饼而拉肚子，查不出发酵源头，不知传递路径，就这样，知乎的标志性社区语言、核心资产「谢邀」二字，一夜之间被黑化成「泻药」。还有阿里曾经的抢月饼事件，也一度在阿里价值观遭到质疑时被重新提及。所以，月饼流量虽是一门好学问，但如何用好也需要下功夫。

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