DIESEL上海快闪店的“诡异人偶”：我不懂 但我大受震撼

日前，意大利牛仔时装品牌DIESEL在上海开设了2022秋冬系列快闪店，除了展示新创意总监Glenn Martens打造的牛仔、成衣、鞋履和配饰等产品外，还在快闪店前放置了一个巨型充气人偶。据说这些人偶最早出现在DIESEL东京2022秋冬秀场。这些人偶在当时被摆在了秀场内，模特在人偶的“簇拥”下登台，而观者则分布在由人偶分割的区域内观看这场大秀。

单纯说，可能感受不到现场氛围。上图看一下。

网络图片

在有限的空间内，放置这么多巨型人偶，这个压迫感与视觉冲击确实很强烈。并且在当时的秀场环境下，加上观看者与参与者身上的时尚元素双叠加，秀场里的人偶设置我们姑且可以称作为一种怪诞的艺术设计。但在露天之下，在上海最重要的商业街之一淮海中路上，普通大众会给到什么反应？

比较含蓄：在视觉上理解了这个装置，但大脑又不完全明白。

直白吐槽：就不能弄点阳间玩意儿？

我不太理解：这个好酷。秀场的精华。

还有一位网友的评论说出了很多人看法：

网友评论

虽然不太好看，但不能阻挡这组人偶在社交平台上的爆火。尤其是小红书上，关于#上海DIESEL#的笔记洋洋洒洒。据说在线下，短短3天，引来了百万粉丝打卡。俨然一个全新潮人网红打卡地标。

小红书截图

不可否认的是，当下品牌营销创意中，奇葩的设计相比于那些循规蹈矩的内容更能成为品牌在营销层面出奇制胜的砝码，实现更多关注度与话题度的爆发。在高颜值的外在已经不能长时间留存用户注意的时候，画风清奇的奇葩制造与创意，确实能够让品牌更加深入人心。

套用现在时常会被提及的一个概念，“黑红也是红”。对于品牌们来说，美或者丑并不是他们想要达到的最终目的，能为品牌带来话题度以及流量才是品牌们希望通过营销内容达成的结果。

DIESEL的诡异人偶就是如此，虽然社交平台上充斥着大部分批判的声音，但不得不承认正是因为网友去关注品牌，关注了品牌的创意了解了快闪店才得出这样的结论。可以说，DIESEL的诡异人偶“怪”令人印象深刻的！

但不能否认的一点是，伴随着如此“怪诞美学”的出圈，无论是品牌还是人偶所在商场，都在同一时间承受了巨大的曝光以及多数带贬义的评价。这些负面的东西，不知道品牌在放置之初是否考虑进去。

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