TOD'S官宣李诞为品牌挚友 到底搭不搭？

这个月，引发争议的宣传好像不少。比如茶百道官宣与垫底辣孩的合作，再比如TOD'S官宣李诞为品牌挚友。

8月25日， TOD'S官宣李诞为其品牌挚友，并发布了一条广告片。广告片中，李诞坐在沙发上，围绕着字母“T”与不同的字母进行排列组合，组成了可以表现出TOD'S和李诞特点的英文单词。每个单词都会以TOD'S标志性的logo“T”作为结束，最后衍生出单词“Timeless（永恒的）”。

官博截图

作为全球十大奢侈品品牌之一，TOD'S主营鞋履皮革，目前的代言人有肖战和刘诗诗。相比于古驰、LV等奢侈品牌的“脍炙人口”，TOD'S在国内表现的更为低调。

这样一个对于国人来说，不够熟知的奢侈品牌与搞笑因子遍布，甚至看到脸就会发笑的李诞进行组合时，部分网友们表示很出戏，不能想象李诞一本正经的展现商品，还有不少网友觉得特别违和也没有，就是画风怎么感觉都不搭。因为这样“出戏”的效果，甚至在互联网上出现一个新词——虾系明星，“去头可食的明星”。

单看这个热词可能感觉稍微冒犯，但是看看换头前后的海报图对比：

网络图片对比

对不起，但是这个效果好像确实一下子提升了！不少网友因此调侃“别的不说，李诞居然也有一天靠着身材出圈了？”

TOD'S和李诞的这波合作，被群嘲的原因大概有两点，一方面因为TOD'S以往合作的都是刘昊然、肖战、刘诗诗等视觉效果拉满的明星，还常常作为好莱坞明星、超模的私服或者重要场合礼服出现，从这方面来看，李诞先入为主的脱口秀演员身份和形象都与之格格不入。另一方面李诞此前因广告词涉嫌辱女而翻车遭到网友们的抵制，后续更因涉嫌歧视女性而被罚87万，此前的争议事件难免会成为消费者抵制的因素。

不过，不得不说TOD'S和李诞的这波合作确实在一众良好形象的合作明星海报中脱颖而出，与品牌形象也形成强烈的反差，进而形成了讨论度，实现话题的出圈，达到了反向安利的效果——“如李诞这样的‘普通人’可以，是不是我也可以。”

评论截图

长期以来，Tod’s所建立的品牌形象偏向于低调内敛的奢侈品，“是奢侈品，但仅在一众小圈子里被熟知，不够大众化”。然而这种形象在奢侈时尚行业逐渐被年轻消费群体主导后渐渐跟不上。 脚步迟缓的后果，反映到明面上就是多个季度销售额的停滞不前甚至倒退。

如此情况下，Tod’s开始调整发展战略，官宣刘诗诗、肖战为代言人，邀请在Instagram拥有超过2000万粉丝的时尚博主Chiara Ferragni为公司董事会成员，这些都直接拉动了品牌业绩的提升以及股价上涨。

网络图片

在这样的转型期，与李诞进行合作，进行突破性的尝试或许能给品牌带来新的机会。毕竟任何业绩增长因素都有生命周期，对于中国市场来说，目前合作的明星结构过于单一，品牌需要确保业绩增长因素的可持续性，不能出现断层，毕竟追星男孩女孩之外，还有很多更稳定的消费圈层。这就需要品牌冲破以往“独美”的圈层，与更广泛的消费者圈层建立起联系。

事实上，李诞幽默风趣有一定品味的形象，对于普通大众来说显然“距离”更近，更能产生一些消费层面的共鸣，而这些人往往可能具有真实和稳定的购买力，并且在经济不稳定时期依然保持购买。 

以此来看，Tod’s与李诞的合作，更能体现品牌丰富多元化立体化的的内涵，吸引到更多消费者，而品牌挚友的头衔也方便品牌试水。

不过，李诞过往的翻车情况确实存在，这也给品牌带来一定负面影响。鉴于此，不知道TOD'S后面是否会慎重考虑不同形象的代言人呢？

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