雪碧新广告，“元气森林‘涵’量100%”？

前段时间，雪碧因为将自家“灵魂”绿色包装更换为透明色后，迅速登上了热搜，尽管部分网友表示包装更换后，雪碧“不再清凉”，但还有部分网友表示“换装能够接受”。不过，令人没想到的是“换装”之后，雪碧又推出了一则广告，让“换装”有了番外篇。

广告开篇满屏马赛克，朦胧之中有两瓶饮料在不远处，绿色包装一看就是雪碧，而白色包装一眼看上去好像元气森林，而雪碧官方在视频中自嘲“为别人打广告”似乎证实了网友这一猜想。结果随着镜头拉近，画面逐渐清晰，伴随“别想太多喝口雪碧酷爽下，这除了我们，还能有谁？”的文案，白色瓶装饮料居然是雪碧新品无糖纤维。所以这其实是雪碧为自己的新品无糖系列推出的创意视频！？

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这一番操作在网络平台引起热议。最引人瞩目的就是元气森林的表情包评论“哈哈哈哈哈哈”。

熟悉互联网基因的元气森林果然是5G冲浪选手，这样的回复既活跃了气氛，又刷足了存在感。

评论

当然除了围观，元气森林还及时抓住这个营销热点，拍了一支非常有梗的广告作为回应。

这支广告前半部分与雪碧几乎如出一辙，但从“别想太多”这句神反转文案开始，元气森林将后续的内容替换成了自家的产品，成功“借力打力”，巧妙化解了雪碧的宣传“攻势”。

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这种你来我往的营销广告是不是特别熟悉？

比如可口可乐和百事可乐，麦当劳汉堡王，在相爱相杀的“CP”广告片里，一定有这几个品牌的一席之地。

雪碧的广告片里既有一些趣味性，也能品出“在无糖领域可口可乐没有对手”这样的意味。而被元气森林“魔”改后的广告片则有一种“已经出了可乐味，元气森林雪碧味还会远吗？”的意味深长，不少网友都认为雪碧的这波营销风头，完美地被元气森林给截胡了。

虽然不清楚这是双方非常巧合的作品，还是提前沟通好的，但传播的效果确实要大于一家的“独角戏”，让广告片原本的趣味性成倍增长，达到了宣传的目的。

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近两年，随着众多玩家入局气泡水赛道，曾经深耕这个赛道的元气森林拓宽品类成为迫在眉睫的事情。事实上也确实如此，除了已经在消费市场流通的可乐味气泡水，元气森林还先后推出了外星人电解质水、“有矿”瓶装矿泉水等产品来丰富产品体系。

虽说短期内无法确定市场的选择，但作为有过颠覆气泡水市场成功经验的元气森林来说，任何一款新产品的推出都可能会给同行业的竞争者一些压力。当然，对于那些已经在饮料市场树大根深的巨头来说，元气森林方面面临的压力也不可小觑。比如可乐味的气泡水真的能赶超两乐吗？如何面对竞品不断向核心版图的“入侵”？

想要解决这些问题，一场更为激烈的交战似乎已吹响号角。

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