“天价”自行车、奢侈“垃圾袋”，这届奢侈品又干了什么？

奢侈品品牌喜欢推出一些“卧龙凤雏”般的单品，在现如今已经不是什么新鲜事了。这样隔一段时间出一个脑洞单品引发一波热议的做法，赫然成为了某些品牌追逐流量的通关密码，别样的品牌宣传方式。

日前，奢侈品界以“脑洞”单品见长的巴黎世家推出了一款售价在1790美元约合12000元人民币的手提袋。据介绍，这款手提袋采用小牛皮制成共有黑、白、蓝、黄四种不同的配色。

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尽管早就对巴黎世家的搞事程度有了一些准备，但这款手提袋的造型还是让不少人“咯噔”一下——确定不是某个家居日化品牌的垃圾袋吗？

虽然价格与造型实在让人不敢苟同，但据品牌介绍这款手提包是巴黎世家2022冬季时装展中作品的一部分，主题为“放大和夸张”。
根据网上流传的图片和视频可以看到，在铺满人造雪的秀场 T 台上，模特们在纷纷扬扬的人造雪中，“拎”着这款手提袋艰难前行。对于制作这款手袋想要表达的内容，品牌方表示是为了向因北方某处战争而背井离乡的难民致敬。

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这样的立意一下子拔高了品牌，升华了这款单品。但是有一说一，手提袋的造型实在不敢恭维，在秀场上模特们的展示也更像“急着上班的你我顺手丢个垃圾。”而高昂的价格更是让很多人匪夷所思：确定真的有人买吗？

这边12000元的垃圾袋引发了网友的集体吐槽，那边爱马仕165000元自行车，让不少人感叹：果然贫穷限制了想象力！

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据官方介绍，这款“天价”自行车属于一款小型变速单车，能够载重，把手、坐垫支架处配有车灯，单车前后均有篮子，整车重14kg。根据网上曝光的图片来看，车身颜色以爱马仕橙为主，搭配木质条纹，整体看上去复古又简洁，普通还有点高级。

另外，爱马仕还为这款单车配置了一整套但完全没有什么关系的产品，包括6900元的Oran凉鞋、12350元的H-Tag手机保护壳、4350元的Caivi Duo卡包如果消费者想要凑齐一整套，则需要花费188600元。

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事实上，无论是“垃圾袋”式手提包，还是普通又高价的自行车，都是为了与品牌营造的形象相映衬，让品牌精神得以凸显。前者是以主动制造“冲突”来突破千篇一律的审美，吸引大众极度稀缺的注意力，从而用个性来收割注意力资源，后者是在用昂贵的、奢侈的、高端的来保持品牌调性的同时，吸引用户注意。说白了，二者都是在竭力保持用户的新鲜感。

巴黎世家

在激烈的市场竞争下，为了进一步抢占商机，品牌需要通过一个能够引发热议的营销点来实现刷屏效应，一方面凭借讨论获得流量，为品牌进一步打开市场知名度，引发用户关注与认知，在目标客群中筛选出更高阶的用户。另一方面，利用热门话题带动品牌的其他产品销售，实现品效合一，进一步稳固品牌的调性与优势。

现如今，奢侈品牌消费已经跳出了物质消费的范畴，相比于这些单品的常规使用，购买这些奢侈品的顾客更多地是想从其中获得一种精神层面的附加值，包括身份、地位、高端的标签象征，而这种标签越多人需要，越能凸显品牌高贵、奢侈、特立独行的品牌形象，从而积累下了可以产生更高溢价的品牌资产。

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