士力架广告“翻车” 网友：埋了吧！

日前，有网友发现士力架在海外推出的新活动中，将台湾列为“国家”，与韩国和马来西亚并列。事件一经曝光，引发巨大争议。

据了解，该活动是士力架与韩国男团“防弹少年团”合作，推出了一款紫色新包装的限量版巧克力棒。8月1日，这款合作产品已经在菲律宾、泰国、新加坡和越南等地开始售卖。不过在联名活动的宣传网页上，有网友发现中国台湾地区被该品牌列为“国家”，与马来西亚、韩国并列。

网络图片

对于此事，士力架在5日晚间发布声明致歉。

官方截图

不过，对于声明内容，网友并不买账。认为该声明没有诚意，连最基本的品牌态度都没有表达出来，“妥妥的糊弄文学”！

网友评论

网友评论

随着舆论进一步发酵，士力架中国在当天晚些时候再次发布声明。

官方声明

对于此类触碰底线、挑战原则的事件，并非我们过于敏感，而是一些品牌的明知故犯，让我们深刻意识到任何违背事实、触碰底线、违背“一个中国原则”的营销宣传都不能够忽视。

2019年，蔻驰与迪士尼推出的一款合作T恤上，在T恤背面的多个城市和国家名称里，北京和上海后加上中国（China）字样，而香港和澳门则并未加上中国（China）字样，同时台北（taipei）后面则直接加上了台湾（taiwan），并且与加拿大，中国，美国等国家名称并列。

不仅如此，蔻驰英文官网上同样将港澳台三地归为“国家”（Country）一类，这个熟悉的套路让蔻驰精准地将自己推到风口浪尖下。

蔻驰有问题T恤

几乎在同一时间，范思哲旗下一款T恤也被曝出将香港、澳门列为国家。纪梵希在某电商平台在售（目前已下架）的闪电印花T恤同样也因为地区归属涉嫌分裂问题而引发新一轮争议。

范思哲有问题T恤

几大国际知名品牌触碰底线、违背原则的操作引发舆论风波，对这些品牌的声讨四起。与之合作的代言人也纷纷解约，摆明自身的立场。

虽然大部分品牌在“爆雷”后，都会以最快的速度致歉，挽回在国内市场的形象。这种强烈的求生欲让我们看到国内市场对这些品牌的影响力是非常大的。但在道歉声明之后，我们需要思考道歉真的有用吗？没有诚意地道歉真的能获得原谅吗？

看看杜嘉班纳。一则亚裔模特夸张使用筷子来表演吃披萨、意面和甜卷的视频被民众质疑D&G不尊重亚洲文化后，杜嘉班纳设计师在Instagram上口出狂言“这个视频是他的意愿而且永远不会删掉它”，并以不堪入目的言辞攻击中国，态度恶劣嚣张。口嗨一通之后，居然又表示自己被“盗号”。这番唱念做打着实引爆了网友的怒火！

杜嘉班纳也为设计师的闹剧付出了代价：D&G集团在亚太地区规模最大的一场秀——上海大秀被取消，原定参加的众多明星纷纷发声抗议，国内多个电商平台下架所有与D&G相关的产品。

这只是表面上的，杜嘉班纳这一通骚操作还带来了一系列连锁反应：2018年D&G销售额同比下跌五分之一、奥斯卡与金球奖颁奖礼上没有一位明星选择D&G作为礼服、新品发布会的媒体数量直线下降、创始人跌出福布斯富豪榜...

杜嘉班纳广告片

极具优势的市场环境，以及不同往日的国际地位，让很多品牌在进驻中国市场后都取得了不错的成绩，甚至销售业绩远超其他地区。在这种情况下，品牌既然选择中国市场，那就应该遵守原则问题，全面了解中国国情与历史文化并给予尊重，当然，对于任何国家都应该如此，怀有善意与敬畏之心才能被市场所认可，反之弄巧成拙。

在当下政治极为敏感的特殊时期，但凡触破底线必将引发声势浩大的抵制。希望品牌真正汲取教训，在中国做生意，就得遵守中国法律，守这里的规矩。

--end--