雪王“黑化”了？官方：是摘桑葚晒得！

前两天我们说过老乡鸡不但会玩梗，更会造梗，其实还有个品牌在玩梗造梗方面一点不输老乡鸡，它就是蜜雪冰城。

日前，伴随着河南持续的高温天气，蜜雪冰城也因为“蜜雪冰城黑化”出现在热搜榜。原来是网友发现蜜雪冰城白色雪王的形象变成了通体黑色。不但如此，在外卖平台搜索蜜雪冰城时，门店形象图标齐刷刷的换成了“黑化”后的雪王。

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近几日，河南等省份高温预警，蜜雪冰城所在总部河南郑州气温更是高达40℃。蜜雪冰城深入洞察消费需求，挖掘“高温”这一话题与品牌所存在的关联性，通过“雪王黑化”这一热点制造，让品牌的形象更加丰富，有了自嘲的趣味，吸引网友与品牌形成互动。

随后蜜雪冰城官方微博也回应了雪王黑化一事，是蜜雪冰城为了桑葚系列新品进行的宣传活动。

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一年上N多个热搜，蜜雪冰城所拥有的“网感”体质，究竟是如何“练成”的？

首先，离不开下沉市场带来的庞大粉丝基础。

“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城最早大规模出圈靠得就是这首洗脑神曲。通过魔性歌声、通俗易懂歌词以及不断循环的旋律，蜜雪冰城快速实现了品牌传播。后续通过一系列“雪王出街”“高性价比”等营销动作以及热心公益的企业形象，成功下沉市场，拥有了众多粉丝。

其次，线下加盟店的参与进一步加深了品牌形象。

比如这次“雪王黑化”，线下门店集体换头像的玩法，不但是对该事件的一种呼应，也是一种引流行为。大部分吃瓜网友去外卖平台看热闹，看完热闹在炎热的天气里点上一杯蜜雪冰城，这在无形中提高了外卖下单率。

另外就是品牌的拟人化。

蜜雪冰城在营销过程中，一直把品牌当作人一样对待，让其有自己的思维，让品牌随时能够跟自己的粉丝，消费者保持互动。

这次“黑化”事件，就是品牌以消费者感受为传播依据，利用天气炎热事件展开事件营销，将“黑化”作为关键词吸引大众，引起大众的好奇心，并且与消费者直观感受互联互通，得以广泛传播。

从“洗脑大师”，到“营销高手”，蜜雪冰城不断地塑造着品牌可爱、调皮、有趣的“人设”，通过蹭热度、造热度、玩梗、造梗的互联网基因，拉近和年轻人的距离。

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高性价比再加上品牌有趣的“人设”营业，不上头？有点难！

不过，任何食品企业都不能忽视食品安全这一关。在蜜雪冰城热搜不断的发展道路上，食品安全方面也有“暴雷”。小编想说的是，玩梗是锦上添花，产品力才是品牌的核心价值体现。咱们在与年轻人打成一片的同时，产品质量这方面也不能放松啊，雪王！

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