两大玩“椰”高手联名 网友：该配合你演出的我尽力在表演

近日，瑞幸咖啡在其官博上发布一条联名微博，内容是“倒计时3天！这个合作品牌34年来首次联名”。底下配上了一张联名海报，也许是为了保持神秘，所以这张海报左边是瑞幸经典的咖啡杯造型，右边则是一大团马赛克。

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不过，就这个排版这个配色，谁不知道它是椰树呢！？

果然，评论区都在调侃“既然打上马赛克，那我就假装不知道它是椰树了！”

评论截图

虽然被广大网友叫破了“谜底”，但两位“当事人”依然决定按照原定计划演下去，表示真的会谢谢大家！

4月11日，瑞幸咖啡和海南椰树集团两家官博同一时间揭晓了这个众所周知的秘密——年度新品“椰云拿铁”正式上线。至此，这波营销效果期待值、喜剧值都拉满了！

椰树官博截图

瑞幸官博截图

提到椰树，第一印象就是椰树牌椰汁上的独特设计——颜色特别多，字号特别大，几十年如一日的包装文案，让受众一眼看过去就知道这是椰树牌椰汁。虽然被网友调侃为“设计界的泥石流”，但不得不承认这成为了椰树品牌的有效记忆点。而瑞幸咖啡凭借着高性价比在茶饮赛道中强势崛起。

双方的此次合作，不仅在产品上将咖啡与椰汁进行融合，在产品包装上也博取众长，兼收并蓄——其定制杯套和其中一种纸袋有着浓浓的椰树风，被网友调侃汲取了椰树设计的灵魂所在，另外一种纸袋则延续了瑞幸一贯的简洁风格。

总之，无论从传播声量，还是网友自发的二次发酵来看，这一波新品推广非常成功。

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不过，虽然借助此次营销，椰树品牌实现了一定的声量，给年轻消费者带来一些新鲜感。但想要完全扭转品牌此前使用“从小喝到大”等文案内容，从而让消费者形成“很污”的印象标签却有些困难。

另外，椰树集团几十年如一日的标杆产品以及营销方式，虽然形成了独有的标签，但也限制了消费者对品牌的想象力。少有新鲜感，少有期待值，在竞争如此激烈的环境中，椰树该如何拥抱这群奇思妙想的年轻消费群体呢？

在品牌联名当道的今天，谁玩得更有花样谁更能占据消费者心智。何况联名的方式只能带来一时的热度，等热度过去，品牌本身的想象力和产品创新力才是王道。一如既往“word风”的椰树会不会有所动作呢？市场期待着！

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