劣迹艺人“下架” 品牌方何去何从？

7月31日晚间，沸沸扬扬的吴亦凡事件有了新的进展。 据平安北京朝阳官微通报称：针对网络举报的“吴某凡多次诱骗年轻女性发生性关系”等有关情况，经警方调查，吴某凡（男，30岁，加拿大籍）因涉嫌强奸罪，目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留，案件侦办工作正在进一步开展。

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 随后各大平台清空下线与吴亦凡相关的一切作品和账号，到此，吴亦凡终于为自己的“任性”买单——细算下来，应该是娱乐圈内首位被全方位无死角封杀的艺人。   

 吴亦凡“性丑闻”事件爆出后，除了引发了网民的群情激愤，合作品牌方也发生了“地震”，为其任性“买单”的不在少数。 

虽然不少品牌方先后与吴亦凡划清界限，发表终止合作的声明，但仍然有不少品牌受到波及，比如腾讯控股、康师傅控股、良品铺子、华帝股份等等，股价均受到极大影响。 

 除了商业链条上的震动外，吴亦凡演艺生涯也在此画上句号。 部分曾经合作的影视作品中，将其名字弱化，“吴亦凡”三个字用一串数字来代替，而待播剧集《青簪行》则传出了AI换脸或者换角重拍的传闻，但目前这些都还未被证实。不过，可以肯定的说，吴亦凡事件发展到现在，待播剧《青簪行》成为了烫手的山芋，过于“鸡肋”。 

 据相关爆料称，《青簪行》作为鹅厂和新丽今年的S+级项目，总投资在3-4亿左右，同时拍摄团队历时8个月拍摄，千辛万苦制作出来的作品，预计在今年第三季度播出。 但吴亦凡出事后，先是腾讯视频宣布与吴亦凡解约，现如今在《青簪行》官博中删除了有关于吴亦凡的相关物料宣传，给予外界一种斩断关系的态度。

不过，对于《青簪行》来说，下一步动作无论是AI换脸还是其他艺人补拍，都将是一笔庞大的资金。 不过，吴亦凡被刑拘的消息一出，业界认为他主演的巨制《青簪行》基本凉了。所以很可能它会成为压箱底的作品，这也就意味着投资方4亿左右的资金将会打水漂。那么问题来了，这么巨大的损失，究竟由谁来填补上？ 

 事实上，这并非业内第一次发生类似事件。公开资料显示，此前《巴清传》投资巨大，仅播放版权就卖了好几亿，但随着剧中主要演员高云翔、范冰冰以及马苏等发生了负面事件，整个项目只能一停再停，全部搁置。相关的演员也陷入了赔偿风波，据悉，高云翔当时名下的数千万元财产被投资《巴清传》的出品影视公司申请冻结。 

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 今年3月正式实施的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》，不仅列举了15条演艺人员禁止性条款，还根据演艺人员违反从业规范情节轻重及危害程度，分别实施1年、3年、5年和永久等不同程度的行业联合抵制。这次法律的加持，不仅提升了监管的规格，对于惩戒措施的落地执行也将更加有力。 

近些年来，选择明星进行营销的成本越来越高，所承担的风险也在逐年增长。那么作为品牌方究竟如何做才能尽量“避雷”？  

1.加强合同条款内容，对可能出现的负面情况进行预判 减少损失 一些品牌方会在合同条款中进行限制，视艺人出现的负面情况严重与否进行条款内容的制定。这就rang 品牌方率先掌握解除合同的主动权，必要时甚至可以追偿艺人。 

2.提前做功课 减少合约时长 近些年，随着众多品牌以及艺人的双重风险暴露增加，品牌和艺人之间风险评估的时长也在增加，会认真考量双方的口碑认知等层面，再进行选择；另外就是减少合约时长，为了尽量降低风险，所以品牌方只能尽量缩短每一次的合作时间。