“电商造节”的狂欢还能持续多久？

据不完全统计，中国电商领域所创造的节日已经超过100多个。

以8这个传统吉利数字为例，在整个八月，各大电商平台都会充斥着各种“造节活动”，热8购物季、818手机节、88全球狂欢节、88会员节等等各种花样消费节层出不穷。

更重要的是，套路也越玩越深，各种优惠券算到消费者怀疑人生，甚至有些商品在促销节根本不便宜，反而更贵。

很多苦于各种电商节的消费者就会发问，电商造节还会持续多久？

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为什么电商们都喜欢造节？

很简单，因为造节名声好、来钱快、消费者又喜欢。

名声好是因为媒体天然就喜欢这些吉利的数字，是上好的新闻材料，来钱快是集中场景下的群体消费狂热，带来了巨大的销量突破，而消费者喜欢也是因为很多品牌会在这一天带来巨大的折扣。

2009年，在只有27家品牌参与的情况下，第一届双11到底做了多少销售额呢？

答案是0.5个亿，听起来好像远比现在的随便一个购物节体量都小，但是那是在人均收入差不多也才3500元零九年，而十年后的2019年，双11的销售额为2684亿，翻了5300多倍。

自此，各大电商节层出不穷，周年庆、狂欢节、剁手节、放肆嗨等等等等，各种响亮的名号不绝于耳，人们的线上限速一次次在各种活动折扣、优惠、降价中与销售额一同冲击新的高峰。

先涨价再降价的套路，商家和我们早已同样熟悉，参差不齐的货品质量也饱受吐槽，但是这依然挡不住大家一次次扑进人造节的热情。

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直播带货对“电商造节”的影响

今年618估计又是一片哀鸿遍野，直播带货是罪魁祸首。

平台造节的本质是在前期进行流量的蓄水，通过流量去倒逼商家拿出最优惠的价值，然后在大促期间里边反馈给消费者。

而头部主播带货每天都在上演这样的操作形式就像“疯狂小杨哥”，他的直播场关有3000多万到6000多万，他的商务就会倒逼商家拿出更优惠的商品机制放到直播间里边，那么在直播间里边的时候，“疯狂小杨哥”就会给到消费者更大的福利和更优惠的价格。

同样的情况在李佳琪和辛巴的直播间里面都在上演，平台的大促和头部的主播在整个的套路上面几乎差不多，关键这些头部的主播每天都在做直播，每天都在搞大促，消费者已经提前透支了他的消费，那么对于大促已经没有特别大的感觉了。

另外，大促还要计算比较繁琐的优惠券的优惠方式，但是大主播直播间已经告诉你怎么买更优惠，可见直播带货的商业模式比大促更高效。

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结语

不管是消费者还是商家，对这个线上购物节已经基本麻痹了，开创了十多年的各种电商购物节，现在已经严重危害到了中国的产业环境，甚至是国民的幸福指数。

曾经的这个电商购物节没有什么红包、满减、预售、定金，原价149块钱的背包，当天优惠价50块钱，非常简单直接，曾经的电商购物节对于中国的经济发展可以说很重要，这种集中式的甚至是有些缺乏理性的非刚需的年终消费，让生产企业能够快速地清除库存，但是，凡事过犹不及。

如今，中国的电商平台正面临新的转折点，消费习惯也正在被重塑，只有关注产品质量，注重提高供应链水平，维护好消费者权益的电商平台，才能确保自己在下一个电商十年的大浪淘沙中不被淘汰。