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“电商造节”的狂欢还能持续多久?

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据不完全统计,中国电商领域所创造的节日已经超过100多个。

 

8这个传统吉利数字为例,在整个八月,各大电商平台都会充斥着各种“造节活动”,热8购物季、818手机节、88全球狂欢节、88会员节等等各种花样消费节层出不穷。

 

更重要的是,套路也越玩越深,各种优惠券算到消费者怀疑人生,甚至有些商品在促销节根本不便宜,反而更贵。

 

很多苦于各种电商节的消费者就会发问,电商造节还会持续多久?

 

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为什么电商们都喜欢造节?

 

很简单,因为造节名声好来钱快消费者又喜欢。

 

名声好是因为媒体天然就喜欢这些吉利的数字,是上好的新闻材料,来钱快是集中场景下的群体消费狂热,带来了巨大的销量突破,而消费者喜欢也是因为很多品牌会在这一天带来巨大的折扣。

 

2009年,在只有27家品牌参与的情况下,第一届双11到底做了多少销售额呢?

 

答案是0.5个亿听起来好像远比现在的随便一个购物节体量都小,但是那是人均收入差不多也才3500元零九年而十年后的2019年,双11的销售额为2684亿,翻了5300多倍。

 

自此,各大电商节层出不穷,周年庆、狂欢节、剁手节、放肆嗨等等等等,各种响亮的名号不绝于耳,人们的线上限速一次次在各种活动折扣、优惠、降价中与销售额一同冲击新的高峰。

 

先涨价再降价的套路,商家和我们早已同样熟悉,参差不齐的货品质量也饱受吐槽,但是这依然挡不住大家一次次扑进人造的热情

 

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直播带货“电商造节”的影响

 

今年618估计又是一片哀鸿遍野,直播带货是罪魁祸首。

 

平台造节的本质是在前期进行流量的蓄水,通过流量去倒逼商家拿出最优惠的价值,然后在大促期间里边反馈给消费者。

 

而头部主播带货每天都在上演这样的操作形式就像疯狂小杨哥”,他的直播场关有3000多万到6000多万,他的商务就会倒逼商家拿出更优惠的商品机制放到直播间里边,那么在直播间里边的时候,“疯狂小杨哥”就会给到消费者更大的福利和更优惠的价格。

 

同样的情况在李佳琪和辛巴的直播间里面都在上演,平台的大促和头部的主播在整个的套路上面几乎差不多,关键这些头部的主播每天都在做直播,每天都在搞大促,消费者已经提前透支了他的消费,那么对于大促已经没有特别大的感觉了。

 

另外,大促还要计算比较繁琐的优惠券的优惠方式,但是大主播直播间已经告诉你怎么买更优惠,可见直播带货的商业模式比大促更高效。

 

03

结语

 

不管是消费者还是商家,对这个线上购物节已经基本麻痹了,开创了十多年的各种电商购物节,现在已经严重危害到了中国的产业环境,甚至是国民的幸福指数。

 

曾经的这个电商购物节没有什么红包满减预售定金,原价149块钱的背包,当天优惠价50块钱,非常简单直接,曾经的电商购物节对于中国的经济发展可以说很重要,这种集中式的甚至是有些缺乏理性的非刚需的年终消费,让生产企业能够快速地清除库存,但是,凡事过犹不及。

 

如今,中国的电商平台正面临新的转折点,消费习惯也正在被重塑,只有关注产品质量,注重提高供应链水平,维护好消费者权益的电商平台,才能确保自己在下一个电商十年的大浪淘沙中不被淘汰。

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