美团给奶茶“穿”秋裤了？丑萌审美也许是下一个流量密码！

今天的话题仍然和奶茶有关。

最近，美团外卖与新裤子乐队在上海地区推出了一款「秋裤杯套」的奶茶联名周边。这波联名，有10家奶茶品牌参与了这次活动。消费者只需要在门店购买实付满39元的任意商品，就能获得1个联名秋裤杯套。

这款联名产品延续了美团一贯的主色调，搭配上“寒风起，气温降，秋裤自觉穿身上”的当下年轻人养生氛围使用，效果拉满。

具体来说的话，这款秋裤长这样。有网友表示，穿上这秋裤，奶茶一下子有了腰身。

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认真说起来，美团外卖借助袋鼠IP推出的周边有不少——

抱着地球的袋鼠吸管，袋鼠筷子架，小耳朵杯盖，小耳朵杯套等等，这些自带萌点的周边，一方面既凸显了品牌人情味的一面，拉近了与用户之间的关系，同时更易于社交传播，为品牌增加话题讨论度，一定程度上对品牌形象也起到加分作用。另一方面，给周边设置一些比较容易达到的门槛，也能够促进销量。

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不过，仔细看来，这次推出的「秋裤杯套」彷佛不仅有点萌，仔细看来还有点丑，所以这次算是丑萌的「集合体」。

近段时间以来，可爱的东西当然仍在大行其道，但丑中带萌，萌中露丑的产品似乎也一直被人们追捧着。对于消费者来说，可爱治愈焦虑，颜值经济下诞生的很多有着美丽、漂亮、萌点的事物能够满足人们的审美习惯。

与其相比，丑萌虽然少了一份精致感，但正是一次粗糙、荒诞甚至搞怪的设计才能戳中消费者笑点，get到消费者需要的一些有趣，从而传递出最本真的开心，脱离了复杂、规则、压力、要求等等非常有束缚感的环境，从而获得更真实的简单，甚至能够让消费者透过这样的产品感受到它的生命力和共情力。

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当消费者的口味开始变“叼”，审美的要求越来越高，品牌们开始卷不动的时刻，拥抱丑萌似乎成为了新的出路，这也是为什么越来越多品牌开始“比丑”。不过，比丑并不是完全放弃萌点，丑萌的前提是需要有萌点，需要有大众能明白的萌点，所以品牌“丑东西”创意也并非随意堆砌，想要在“比丑”中胜出，更需要能够感知到受众的情感需求。

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