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美团给奶茶“穿”秋裤了?丑萌审美也许是下一个流量密码!

今天的话题仍然和奶茶有关

最近美团外卖与新裤子乐队在上海地区推出了一款秋裤杯套的奶茶联名周边这波联名,有10家奶茶品牌参与这次活动。消费者只需要在门店购买实付满39元的任意商品,就能获得1个联名秋裤杯套。

这款联名产品延续了美团一贯的主色调搭配上“寒风起气温降秋裤自觉穿身上”的当下年轻人养生氛围使用效果拉满

具体来说的话这款秋裤长这样有网友表示穿上这秋裤奶茶一下子有了腰身


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认真说起来美团外卖借助袋鼠IP出的周边有不少——

抱着地球的袋鼠吸管袋鼠筷子架小耳朵杯盖小耳朵杯套等等这些自带萌点的周边一方面既凸显品牌人情味的一面拉近了与用户之间的关系同时更易于社交传播为品牌增加话题讨论度一定程度上对品牌形象也起到加分作用另一方面给周边设置一些比较容易达到的门槛也能够促进销量


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不过仔细看来这次推出的秋裤杯套彷佛不仅有点萌仔细看来还有点丑所以这次算是丑萌的集合体」。

近段时间以来可爱的东西当然仍在大行其道但丑中带萌萌中露丑的产品似乎也一直被人们追捧着对于消费者来说,可爱治愈焦虑,颜值经济下诞生的很多有着美丽漂亮萌点的事物能够满足人们的审美习惯

与其相比丑萌虽然少了一份精致感但正是一次粗糙荒诞甚至搞怪的设计才能戳中消费者笑点get到消费者需要的一些有趣从而传递出最本真的开心脱离了复杂规则压力要求等等非常有束缚感的环境从而获得更真实的简单甚至能够让消费者透过这样的产品感受到生命力和共情力。


 

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当消费者的口味开始变“叼”审美的要求越来越高品牌们开始卷不动的时刻拥抱丑萌似乎成为了新的出路这也是为什么越来越多品牌开始“比丑”不过比丑并不是完全放弃萌点丑萌的前提是需要有萌点需要有大众能明白的萌点所以品牌丑东西创意也并非随意堆砌,想要在比丑中胜出,更需要能够感知到受众的情感需求。

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