甄嬛传出盲盒！盲盒玩法是大热IP 的必经之路吗？

热播11年之久的《甄嬛传》早就成为剧集经典，剧中诸多台词时至今日更是成为时用时新的网络热梗。最近，《甄嬛传》相关内容更是频上热搜。比如万圣节有网友cos安陵容滑冰的名场面，还有16位阿姨为了过瘾，在横店包组翻拍老年版《甄嬛传》，《甄嬛传》与茶饮品牌喜茶联名推出了甄奶·雪酿含翠和甄果·大橘画梨两款饮品，以及最近与阿里影业潮玩品牌锦鲤拿趣联合推出了“8+2”十款盲盒，以剧中热门人物热门场景为模型进行制作，不仅能让剧迷瞬间想起当时的剧情，还能一眼就看出来是谁。

盲盒共包含八个常规款还有两个隐藏款。常规款包括了「皇上给甄嬛画姣梨妆」、「做嘘声的甄嬛」、「臣妾做不到的皇后」、「吃酸黄瓜的华妃」、「丢镯子的沈眉庄」等8个款式，隐藏款则为「熹妃回宫」、「华妃坐辇」。

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熟悉的场景搭配熟悉的神态动作，再加上很多小细节的还原，让网友不禁直呼：都是手办，凭什么你能发语音？可见这组《甄嬛传》系列盲盒有多让人“上头”。

此前在售的《甄嬛传》盲盒需端盒购买，售价达632元人民币一套，按盒内8只手办计算，每只手办售价79元。不过，日前购买页面上线了单盒盲盒，购买者在链接内既可以选择79元的单盒随机款，又可以选择无重复的端盒。虽然价格不算便宜，但店铺官方页面已售出4000+。​

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甚至商城页面还专门有设置《甄嬛传》官方系列手办专题页面，除了可以购买盲盒外，还有10元起的场景道具链接，购买者可以按照自己的需求购入其他周边道具摆件，包括宫女太监道具、仪仗队道具、石狮子道具、宫廷亚克力展示盒，来进一步丰富收藏赏玩场景。

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这并非首次将热门IP做成手办或者盲盒，此前还有热播剧《刘老根》《觉醒年代》，电影《独行月球》，综艺《这就是街舞》等IP中的形象被建模制作成盲盒售卖。

IP中的形象或通过经典场景细节演绎，或通过符合角色潮流特色的形象重新诠释而大热出圈，受到消费者一致好评。

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可以说几乎有热度的IP，都可以制作成盲盒手办，这种再创作不但是IP内容价值的不断延伸，更是与年轻消费群体达成有效对话的形式之一。

不过，随着盲盒经济兴起，各大品牌都看上了“盲盒”带来的效应，希望乘此东风来完成年轻化转型。但愈渐重复的营销套路导致受众对于“盲盒”逐渐脱敏，产生消费疲劳，品牌已经无法用简单的营销做到用“一根杆子撬动整个地球”。另外，过于追求成本或其他因素影响也导致盲盒质量参差不齐，社交平台上有不少消费者因盲盒实物差距太大或者质量不好而吐槽的留言。

由此可见，“盲盒”营销这块砖，并不能随随便便搬上来。品牌想要让产品在年轻人的记忆中占据一席之地，那就需要“真正和年轻消费者玩在一起”，搞一些新的创意，制造一些新的亮点，当然最基本的还要保质保量。

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