奥迪新海报讲“黑话” 网友：玩内涵还得看“BBA”

日前，奥迪官博发布的一条内容引发热议。文案是，“B是一种选择，A是一种信仰”，配有一张以键盘为主要元素的海报图。

稍微关注游戏的朋友们应该都知道，英雄联盟 S12小组赛赛程在近日公布，奥迪的文案与海报在此时可以说非常应景。不过，细心的网友透过表面解读出了另一种意思，尤其是官博内容搭配的海报图——键盘局部着重标注出字母A，同时标注了#A到底，扛得起#以及#别BB，就是A#等话题内容。

官方截图

玩家都知道在《英雄联盟》游戏里，A为攻击键，B是回城，结合游戏就能够解读出一种“不要怂 就是干”的含义。然而在汽车市场，AB则有另外一种被大众默认的含义——德系三大品牌奔驰、宝马、奥迪被国内车友称为“BBA”。

综合上述两种解读，很多网友悟了：“B（奔驰&宝马）”只是选择，“A（奥迪）”才是信仰。再结合文案以及海报中两次出现的#别BB 就是A#的话题，这条微博颇有一种“别选奔驰宝马，就要奥迪”的意思。

海报截图

这种赤裸裸的内涵意味瞬间让网友get，纷纷在评论区艾特宝马与奔驰，以看热闹不嫌事大的心态让两个品牌出来回应。

评论截图

虽然目前“BB”对“A”暂未回应，但很多网友都觉得回应只是时间问题，毕竟过往三家豪车品牌“你来我往”的名场面多不胜数。

比如2016年奔驰为E级车造势，发布了一张内容为关帝御马提刀，并配有“过5关、斩6将”的文案海报，当时该海报在本意之外被解读出剑指宝马5系、奥迪A6的意思。

随后宝马奥迪在原图基础上修改，分别将“过5关、斩6将”改为了“大E失荆州，失E走麦城”“无宝马，不英雄”以及“群雄逐鹿，‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”的海报，漂亮的回击了奔驰。

2019年，梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）博士正式退休，宝马官方拍摄了一则短片致敬博士，配文：“奔驰一生，宝马相伴。”故事情节为博士离职后坐上奔驰S级离开总部，但回到家后却从车库里开出了一台宝马i8。奔驰官方对此毫不吝啬地转发，称“宝马相伴，奔驰一生。”而毫无参与感的奥迪也给自己找到了“借口”——“还是独处更适合我。”以这样自我调侃的方式加入了“BBA”此次的传播阵营。

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品牌之间暗戳戳的“互黑”其实并不少见，除了宝马、奥迪、奔驰三家外，我们所熟知的百事、可口，汉堡王、麦当劳都是“互黑文学”其中的翘楚。不得不说，有些时候互黑文学成就的不仅是自己，也成就了对手。在你来我往之间，受众不仅看得有趣，对互黑文学里的双方也有了更深的了解，同时在这样的拉扯中，双方不断精进，不仅让品牌自身得到了成长和释放，同时也让受众看到了品牌格局的打开。这样看来，品牌之间“黑话”很容易形成双赢的局面。不过，并不是所有的互黑都能起到这样的效果，有边界有分寸感的互黑能够让品牌和受众舒适，就会很高级，而无边界的挑衅就会很冒犯。在玩内涵上，品牌还需要把握这个度。

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