玲娜贝儿中秋周边服饰遭到质疑：特定市场更需要尊重背景文化

临近中秋，上海迪士尼乐园为玲娜贝儿推出了中秋限定款毛绒玩具。根据官方旗舰店的商品图显示，玲娜贝儿身着“荷花刺绣服饰”，前襟左掩，系“左衽”设计，这种疑似传统服饰中的“丧服”形制，引发网友热议。

网络图片

部分网友觉得一个玩具而已，没必要小题大做。

也有网友表示既然要蹭中国风的热度，就很有必要提前做好功课。当前引发这样的争议，是迪士尼没有做好功课的缘故。

网友评论

“左衽”“右衽”，这里指的是衣领的朝向，而“左衽”就是前襟左掩。说“左衽”是“丧服”形制多是依据很多文献典籍中的记载，比如“小敛大敛，祭服不倒，皆左衽，结绞不纽”在《礼记·丧大记》中这样的描写。

不过，有相关论文资料介绍，在服饰发展之初，人们为了方便自己所从事的活动，才形成了衣领的不同朝向。这种服饰辅助活动的说法在《中国服饰史》一书中也有提及，书中提到“左衽”是北方少数民族和西域胡人的衣服款式，与汉族的“右衽”习惯不同。这种泾渭分明之态随着民族大融合的推进，“左衽”这种穿法也曾进入过汉族服饰体系，丰富了人们的衣橱。

由此可见“左衽”一定是丧服形制的说法还需要稍加琢磨。另外，有网友表示迪士尼推出的中秋限定款玲娜贝儿的着装到底是不是“汉服”尚且存在争论，并且在宣传里并没有明确提及着装为汉服形制，只说了是“中国风”，所以从汉服的角度去批判多少有些牵强。

不过，不可否认的是无论古今，从穿衣习惯来看“右衽”的穿法才是最具有普遍性的穿着习惯。在文化差异这块，迪士尼的功课确实如很多网友所说不够扎实。既然推出了面向特定市场的产品，就应该提前做好市场背调，充分了解目标市场的文化习惯、消费习惯等等，但目前来看迪士尼这方面还需要加强。

网络图片

作为去年以来的新晋顶流，玲娜贝儿的热度不需多言。炒至天价的周边产品，连登数个热搜的体质以及惊人的粉丝购买力，都证明了玲娜贝儿这一IP形象的火爆。不过，一年过去了，市场对于玲娜贝儿的热度也有所冷却。

网络图片

此次推出的中秋限定款系列周边，虽然官网显示抢购一空，但相比去年，整体似乎反响平平。在二手平台上，不少代购降低预期，低价出售。比如官方旗舰店598元的中秋套装——预定玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙圈，代购包邮710元。而在此之前，该代购标价在880元整套，降价幅度明显。

对于这种现象，一方面，“饥饿营销”虽然在当时放大了玲娜贝儿的热度，能够快速的变现，但随着玩家以及消费者逐渐趋向理性，这种一言不合掏钱的行为逐渐减少。当某些非资深粉丝找到了其他可以提供“情绪价值”的人或物品，在那里获得了维系“用户的关系”带来的新鲜感，不可否认玲娜贝儿就不再是唯一，热度自然会下降。另一方面，迪士尼目前的供应量相比于玲娜贝儿刚火起来时候，明显多了很多。这两个因素都让拥有一只玲娜贝儿的周边变得容易起来。

一个动漫形象的长盛长红，仅依靠挤牙膏式的销售策略是行不通的，需要让其生命力得到延续，其形象势必要更加饱满，其人设需要进一步丰富。迪士尼品牌自身的产品优化路线依然任重道远。

--end--