潮牌手表海报翻车：这到底算不算恶趣味？

最近，一款名为“WUSSA舞时”的手表品牌被推上了热搜。起因是有网友发现该品牌天猫店铺，一款手表的宣传海报中有女性被手表“捆绑”嘴部被表盘堵住的画面。这样的宣传，让网友感到不适，质疑其侮辱女性。

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对于网上的质疑声音，该品牌19日发长文否认了侮辱女性，表示这个系列从最开始的策划到实施，主题均为“别被时间束缚，让时间说真话”，而非断章取义的“擦边主题”和所谓的“厌女主题”。

团队表示，因为团队内70%都是女性，对于社会上以时间的名义给女性贴标签的情况感同身受。比如“大龄剩女”、“没有少女感”、“保持青春”、“超过30就没人要” 等等刺耳的声音。“团队结合自身的感受和经历，想将这种痛苦更直观地表现出来。”

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但是，该团队称，有心人（组织）仅凭借一张残缺不全的截图，对同一页面下其他图片文字视而不见，故意曲解为“宣扬压迫”，到处带节奏，确实不是团队希望看到的。

该团队还提到，这个ALPHA系列上线已经接近一年时间，而自8月17日开始，所有官方平台都被集中攻击，营销号统一带节奏，对此将会对此拿起法律的武器。

对于品牌回复，网友并不买账。

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甚至有网友指出，同一系列海报，男模特的照片都十分正常，手表也戴在了该戴的位置上，看上去并没有任何不妥，偏偏女性模特就要如此佩戴？

除了这样质疑的声音外，也有力挺品牌的声音，表示大家想多了，认为所谓的“辱女”是因为有人戴了有色眼镜，所以看到的东西也是不干净的。

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品牌究竟有没有侮辱女性，相信大家心中都有一杆秤。值得思考的是，为什么会出现大相径庭的理解方向，归根究底还是品牌的创意不够严谨。

在互联网时代，消费者每天都被各种碎片化的信息来回轰炸，被各种信息接收渠道填满，人们的注意力分散的越来越严重。想要留住消费者，品牌开始通过缩短时长、高度提炼品牌价值后重复性播放等操作来吸引消费者，甚至出现了博眼球无底线等“反常规的”操作。

不可否认这种博眼球的方式更容易以“黑红”的形象成为热搜的常客，但能够肯定的是这种热搜并没有为品牌口碑建设增添什么光彩，就算是品牌有再大的名气也会让消费者在心中埋下一个种子，多次为其判刑。

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另外，随着各种信息的狂轰滥炸，广告一旦发布，成为在大众媒介上流通的信息之后，受众会自发捕捉相关信息，一旦内容不够严谨不明确或缺乏在社会议题上与受众沟通的经验，品牌所要讲述的故事与受众所捕捉的信息就可能南辕北辙。当广告已经引起了较为普遍的不满时，品牌这时候来强调所要传达的正确含义或者解释自己并非主观故意，只会越描越黑，引来更多反感。

对于一个品牌来说，创意可以千奇百怪，但也要贴合消费者对于品牌表现的预期，如若突破了底线，结果可能会适得其反...

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