巴黎世家七夕限定系列怪异又拧巴 网友：是巴黎世家的话就很“合理”

巴黎世家2022七夕限定系列如约而至。为此，还特意邀请摄影师Andrea Artemisio掌镜，由英国Engineered Arts公司研发制造的实体机器人“出演”了一部七夕短片——两个机器人在邓丽君《甜蜜蜜》的歌声里，拉起了小手、谈起了恋爱，时不时还会有很细腻的情感表现——脸红。

根据品牌的说法，这次制作充满了浪漫与爱意，属于科技与浪漫的碰撞！

从短片内容来看，确实浪漫——有《甜蜜蜜》这样应景的歌曲，确实科技——实体机器人出镜。但说实话，短片里的赛博朋克的潮流艺术与浪漫爱意是割裂开的，画风太过偏离常规，看上去怪异满满，不少网友直呼无法接受。

网友评论

随便截张图，大家看看。

短片截图

除了上述牵手脸红的初恋版本，还有一支机器人四目对视相互相拥的热恋版短片。

短片截图

艺术可以接地气，但不能接地府～

除了短片被人诟病，这次巴黎世家推出的基于“科技与爱情”主题的七夕限定服装设计，看完也是让人摸不着头脑。

巴黎世家七夕限定系列

这如同奶奶家窗帘般的质感和花色，谁看谁都得迷糊啊！可以说，在时装品牌如何塑造自身开创性的这一课题上，巴黎世家真的是一骑绝尘。 

巴黎世家的惊喜与惊吓总是在随时锻炼消费者强健的心脏，尤其是近几年这个高端奢侈品牌更加“怪”起来。比如混凝土风格的巴黎世家欧洲旗舰店，不仅店面设计非常“叙利亚”，店面陈设也更加超前，比如这个：

网络图片

还有年初在朋友圈上演的一场“虚拟现实红毯秀场“。有网友表示看过后的阴影，需要一生来治愈。

网络图片

当别的品牌都在努力提升格调时，巴黎世家却频频以怪异出圈，从品牌发展来看，这有可能是巴黎世家为了区别于其他老牌奢侈品而展现的其特立独行、玩世不恭的品牌态度，希望通过一些怪异的奇葩设计，超现实主义的风格，借颠覆革新时尚，来呐喊来映射当下世界糟糕现状，从而寄托品牌精神内核。

不过，虽然品牌有自己的定位和艺术风格，但纵观该品牌过往针对于中国市场的传统节日所作出的“努力”，比如2020年震撼人心的极致土味七夕限定，都不得不问上一句“是认真的吗？确实没有敷衍中国消费者吗？”

根据战略咨询公司贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，得益于疫情控制得当，我国在全球个人奢侈品消费中的份额，已经从2019年的32%，飙升至2020年的75%！

显然在后疫情时代，国内市场已成为全球各大奢侈品牌的主战场。既然如此，随着全渠道的持续渗透，奢侈品牌需要思考在保持其品牌调性的同时如何优雅得结合中国本土文化。

中国传统节日是品牌创造本土化内容的好契机，选取其中元素融入到产品设计中也是常见做法，但前提条件是需要契合国内审美元素、文化背景，需要巧妙利用中国传统语言，这样的创新才能拉近与消费者的距离，才能恰到好处地将产品推广。

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