《二舅》视频爆火：B站对优质内容的急迫

B站一条《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的视频在网络上形成现象级传播效果后，转瞬间却又陷入了内容虚构的质疑声浪中。

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《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》是视频创作者“衣戈猜想”发布在B站上的一则视频。在视频中二舅饱经生活挫折，却依然在生活中表现出来的乐观坚强、平和积极，引发了不少网友的讨论。

有人赞美，认为该视频是今年到目前为止所看过的质量最高的视频，也有人质疑认为别人的二舅治不好自己的精神内耗；有人赞叹平实中带着生动的视频解说词，有人质疑这个二舅的真实性到底有多少；还有人佩服二舅的乐观主义精神，也有人觉得这是在消费苦难。

在流量越来越高的情况下，《二舅》系列迎来反转。

有消息称视频作者衣戈猜想在赚取了400万打赏后，仅给了二舅3000块钱。另外，有相关媒体曝出视频与事实内容有很多出入，比如“二舅”残疾证在1990年的时候就已经办下来了，“二舅”并不是视频作者“衣戈猜想”的二舅；当初“二舅”看病的卫生院院长透露，“二舅”的残疾并非因打针所致，而是因为“二舅”患了小儿麻痹症。

更有人质疑，视频更像是一个专业团队的流水线作业产物，包括拍摄、制作、脚本和后期宣传推广，而非一个普通创作者能完成。

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不论是早期破圈还是被证实内容有虚构，我们都必须承认二舅的超高热度离不开B站的“推波助澜”，使其一直处于流量的中心，而B站也借该视频的出圈再次被更多人关注。

近年来，B站一直在努力尝试破圈。从早前专注于ACG这样垂直领域的内容制作，到后来涉及纪录片、谋求独播电影版权、自制综艺、举办跨年晚会、邀约音乐公司入驻等生态内容，都在证明B站想要努力突破ACG的圈子，把自己投入到更大的市场之中，以获取更大的关注度，积极寻求用户与商业化增长。

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不过，无论社区内容生态有多么丰富，在已有用户存量以及商业运营不足的背景下，B站现有的实力不足以支撑整个平台的运营，因此需要有源源不断的优质内容来寻找新的用户增量，来增强用户粘性。

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但无论是基于兴趣爱好推荐参与互动的社区特性，还是社区内用户对于商业化的排斥，都让商业化空间在B站上受到极大的限制。相比于其他平台，B站用户对于内容数量与质量有相当高的要求，并且用户体验敏感度也更高，一旦商业化内容粗糙或者不够精致，势必会出现反弹。

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另外，因为高内涵且饱和的内容，B站吸引了不少创作者，也有不少人获益。但随着直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等商业化渠道增加，up主能够拿到的创作激励反而被“拆分”了，从2020年的几万元降低到几百元。这种形势下显然让UP更加焦虑。

公开资料显示：B站2018 年净亏损 5.650 亿人民币，2019 年 亏损36 亿，2020年则亏损高达30.54亿元，2021年亏损68亿元，今年一季度亏损22.82亿元。自上市以来平台一直处于亏损状态。为了实现在2024 年盈亏平衡的目标，创作者的收入自然就被降本增效了。可以说，创作者收入变化正是B站亏损所带来的连锁反应。

为了扭转这样的局面，B站在近几年中已经基本完成互联网主流商业模式的搭建——游戏、会员、广告、电商。但相比于直播和大会员订阅等增值服务，作为支柱产业之一的游戏收入占比在逐年下降。因此，B站想要在商业化道路上走得更稳，作为能推动增值服务增长主要因素之一的优质内容显然需要更加重视，不仅是视频还包括真正的影视、赛事版权，平台投入制作等社区生态。所以，如《二舅》这样的短视频被大力扶持成为了B站的重要手段。

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