元气森林布局可乐赛道 网友评论并不看好

本周五，元气森林官宣了即将在8月推出可乐产品的消息。据了解，元气森林将要推出的这款可乐产品是可乐味道的苏打气泡水，属于不同口味气泡水体系中的一款产品，并非传统意义上的可乐。

值得注意的是，对于这款新产品的销售预期，元气森林方面表示除了线上销售和部分线下渠道外，短期无大面积铺货的计划，也不太考虑成败问题。

来源：官方微博海报

尽管元气森林对于新产品持“保守”态度，但身处可乐大品类下，将其与百事可乐、可口可乐对标也是不可避免的问题。

这不，对于元气森林这一新品，网友们并不看好。大部分评论都表示“喝可乐味气泡水，不如直接喝可乐”

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作为消费品，元气森林这款新品与早已成熟的“两乐”有什么区别呢？

根据官方说法，在配方上元气森林可乐新品去掉了磷酸、苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用一些添加剂以及防腐剂；另外，这款新品使用天然代糖赤藓糖醇代替人工代糖阿斯巴甜，用天然的柠檬酸取代柠檬酸钠，用巴拉圭茶提取物取代传统可乐的人工咖啡因，通过上述配方改变来提升口感和健康度。

定价上，元气森林可乐味气泡水将与元气森林白桃、葡萄等口味气泡水同步。也就是说，这款新品零售价大约在5元左右，这比两大巨头的无糖可乐价格高出去不少。

也许正因为如此，尽管有配料升级等宣传在前，但价格过高仍然是不少消费者唱衰元气森林这款新品的因素之一。

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公开资料显示，成立于2016年的元气森林，2018年销售额为2亿元，2020年就达到27亿元，2021年销售额又突破了70亿元，其中气泡水占据了40亿元，增速可以说十分迅猛。如此强劲的势头离不开消费者的支持。但为什么在新产品即将上架的前夕，元气森林遭遇了口碑下滑的危机？

一方面源自于元气森林伪日系的宣传败光好感。无论从包装、名称还是广告上来看，早期的元气森林都给人一种满满的日系风格。这对于不明真相的群众来说，会造成一种误导：元气森林是一个外国品牌。后来，当“伪日系品牌”的宣传风格没有红利可吃了，又适逢国内消费者对于国货品牌的追捧正热，元气森林又迅速摘掉伪日系的招牌，将自己国货的招牌显露出来。

另一方面，主打卖点却成糟点。元气森林在产品上倡导的“0蔗糖”等字眼一直是吸引消费者的重点，但后续元气森林表示没有说清楚0蔗糖与0糖的区别，随之包装从“0蔗糖”改为“低糖”。

官网图片

无论是伪日系还是0蔗糖0糖的文字游戏，消费者在元气森林姗姗来迟的国货营销以及道歉声明中，没有感受到品牌的真诚，反而引发了巨大的反感。此次新品上线引发的唱衰声音足以说明一切。

随着当下消费者对于消费升级、配料升级等概念逐渐免疫，众多品牌再想靠着宣传上的天花乱坠来让消费者心甘情愿买单，变得越来越不现实。经历过众多品牌互联网种草的洗脑，这届消费者买东西越来越理性。

当一件产品打破了价格上限，而实际又没什么惊艳的效果反馈，品牌就需要面对消费者所产生的心理落差。长此以往，品牌口碑势必产生下滑。

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