露华浓“又”破产了？网友：我看透你了！

试问谁没在线上线下抢购过，某些宣称“破产、闭店、退出中国市场”等等理由，而清仓大处理的商品呢？毕竟只用平时价格的三分之一甚至五分之一就可以买下，这样的羊毛谁能忍住不薅？

不过，你见过“反复破产”的品牌吗？没错，我们今天要说的就是露华浓。

618前夕，露华浓带着熟悉的配方又来了，是的它又双叒叕申请破产了。

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为什么说又，因为上一次露华浓传出破产信息还是在20年双11期间。

猝不及防的倒闭，除了粉丝的不能接受，吃瓜群众也纷纷围观这到底是什么品牌？

后续是露华浓被买到了股价飙升！

哦，破产警报解除了！

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你以为露华浓只“破产”这一两次吗？

不是，破产大戏早在2013年拉开了序幕。2013年元旦前夕，露华浓曾因经营不善声称永久退出中国市场。

退出市场没见到，但每次大促露华浓都能有清仓、退市、破产的传闻传出来。

这让人不得不想到那些街边用喇叭或者大幅海报，宣称“最后两天清仓特价”、“工厂倒闭 亏本甩卖”的店铺，这算是“狼来了”的故事前半段演绎吗？

不知道露华浓这次究竟如何？有网友猜测可能又是618活动，毕竟时机太巧，也有网友表示可能真的要破产了。但大部分网友表示，钱包买不动了！

事实上，以破产营销为噱头的品牌不在少数。去年11月23日，拉夏贝尔发布公告，宣布公司被债权人申请破产清算，随即“拉夏贝尔被申请破产清算”话题就冲上热搜，引发网友对这一女装品牌的一波回忆杀。借着热度，拉夏贝尔直播间顺势推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，凑单低至7.1折”等一系列活动，吸引来薅羊毛的网友评论区不停询问“满700减600的券会有吗？”“真的便宜吗？”数据显示，24日有21.1万人涌进拉夏贝尔直播间，26日则飙升至61.1万人，而“卖惨”之前的拉夏贝尔直播间，人数一般只有几万人。

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结果有网友在社交平台表示逛街看到拉夏贝尔发现确实在打折，但询问柜姐才发现并没有破产这一说，“只是在打折”。还有网友发现，在某个直播间里抢到的衣服，根本不是来自拉夏贝尔专柜，而是“挂羊头卖狗肉”的工厂货加吊牌，在网上可以搜出一大堆同款。

薅羊毛反被薅，知道真相的网友眼泪掉下来。有网友表示“难怪破产，这也太不诚信了！”

破产闭店，过去一直是品牌衰败的象征，不知何时变成了一种营销手段。而“破产营销”往往是通过撩拨消费者的恻隐之心、同情心，来创造逆风翻盘的机会。
传统的破产清仓活动，迅速实现引流，带动销量提升。而更高明的破产营销，则是“被破产”，无声胜有声。但破产营销玩过了，就会引来消费者的口碑跌落，长期玩一个套路，势必会引发消费者反感。

“狼来了”的故事前半段确实招来了很多村民来帮助，但后续呢，上当受骗的村民不再理会真正处于危险之中的主角。

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这个道理告诉我们，哭惨，只是一时之法，绝非长久之计。想要长久应该思考如何留住老一辈以及新一代的忠实消费群体。一方面，产品创新必不可少，另一方面营销方面也应该推陈出新，尤其对于传统品牌来说，如何融合当下年轻消费者的习惯特点来做营销，是需要考虑的。

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