另辟蹊径！哪种“汉堡营销”更对你口味？

对于食品品牌来说，如何能在画面中体现食物的色香味是最为重要的！因此，无论在画面设计还是文案设计上，绝大部分食品品牌都在极尽可能地让画面更诱人、更能引发消费者无限的遐想。

这不，最近肯德基因为免费开放素材网站给盗图商家的事情，登上了热搜。原因就是“无法忍受盗图商家的图片分辨率太低，从而影响顾客的食欲。”

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“盗版可以，但我们的商品图不能糊也不能假。”

乍然一看，感觉真的是啼笑皆非：山寨和本体要上演世纪大和解，这究竟是什么魔幻事件？但仔细想想，虽然这个操作思路清奇，但不得不让人说一句：格局瞬间打开了！

再往深处思考一下，虽然一句也没说自己的汉堡有多好吃，味道有多绝，但方方面面都在告诉山寨与消费者，随便模仿，甚至拿去我的商品图模仿都没事儿，因为你只能模仿却超越不了我。

怪不得有人得出结论：这是一波纯纯的反向营销，肯德基赢麻了！

除了肯德基，不走寻常路的反向营销还有它的竞争对手——汉堡王。

汉堡王在近日推出了一则冰淇淋广告。广告中除了众所熟知的冰淇淋制作过程，还有两条非常值得人们去关注“品味”的文案。

“人工色素、人工香料，曾经我们的冰淇淋，含有这些玩意儿（have this shit）”

似乎怕消费者不能理解这里藏着什么梗，特意把“shit”这个词做模糊处理，就算你第一眼没有注意到，但多看几眼瞬间能明白：“曾经”并不是要特别强调的，shit才是。

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这还没完，接下来的广告词是“但是现在不一样了，隆重介绍......”“便便emoji冰淇淋！！！”

上图形似便便的冰淇淋被转过了身，配上了眼睛和嘴巴。

视频截图

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看完这个广告，就一个想法：汉堡王是真不拿消费者当外人，大概能明白是要表达新品冰淇淋的无添加、纯天然，但真的很不必要和便便产生某些联想！

让人哭笑不得的汉堡王“纯天然”广告并非首次，早前汉堡王还曾经上线过“发霉的汉堡”这样的食品广告，大致内容是34天的汉堡，在快进镜头下发霉腐烂的过程。同样，汉堡王想以此告知消费者“我们的汉堡绝不添加人工防腐剂”。

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确实，市面上目前充斥着太多粉饰过度的广告内容，用事实和真相确实能更有说服力。

但讲真，看着一个让人充满食欲的汉堡一点点发霉腐烂，长满霉菌霉斑，这真的完全让人提不起食欲了。

广告的终极奥义还是给人以舒适的感官想象，虽然汉堡王这样的广告形式够独特、够吸引眼球，够有噱头，但给消费者产生的积极作用却远远小于消极作用，甚至让消费者对于食物中允许添加，且符合规格的添加剂产生不小的误解。

同样不走寻常路，你对肯德基与汉堡王的反向营销有什么看法？

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