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洁婷广告翻车:这个视角让消费者“很不舒适”

几天前宝洁广告翻车还历历在目洁婷这边就上了热搜

21@洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的抽奖博文。博文内容没什么问题但配图是一名女性下半身只穿了安心裤,这引起了部分网友质疑,认为其选取角度疑似偷拍


截图截图














 

还有的网友表示这样的拍摄角度女生本人知道吗?女生愿意被这样宣传吗??女生本人知道自己以这样的形象被用到品牌官方号上当广告吗


评论截图评论截图











 

确实这样隐私的图片被堂而皇之的放在官方号上作为物料进行宣传究竟是怎么想的

25日,洁婷品牌官方微博发布道歉声明,表示此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞,我们已启动内部程序,优化管理。我们深刻认识到,对于传播内容,要坚守洁婷品牌价值观,担负社会责任,管理好第三方运营机构,不能有丝毫疏忽。 


道歉截图道歉截图


















 

近些年来细数一下女性营销翻车事件发生的频率高得吓人全棉时代使用卸妆湿巾后变素颜成功脱险“茶颜悦色‘捡篓子’‘官人我要’等侮辱性文案”优思明短效避孕药视频刚刚道歉的宝洁“有味道”文案

从这些翻车案例中,我们不难看出品牌在创意策划文案设计的时候仍然在追求“出奇招”“博眼球”这本也无可厚非但所有的内容风格文案形式都应该有一个底线那就是有正确的导向不违背社会伦理道德以及公序良俗而上述这些翻车的案例都有一个共同点他们都失去了尊重女性的底线所以引发了消费者的的强烈反感


 

热搜截图热搜截图






洁婷也是如此文案还在呼吁女性好好对自己好好享受睡眠但一转眼配图就“轻佻”起来

一个本有机会被女性盛赞增强女性消费粘性的品牌把广告打成这样这只能说明广告主们根本不明白应该如何吸引女性消费群体

作为女性群体来说她们可能说不太清楚什么样的广告是自己想要的但对于什么样的广告是厌烦甚至不适的她们一定很清楚

所以在市场竞争中品牌想要增强消费粘性只有真正与消费者站在一起,考虑她们的所需所想,才是获得增长的不二法则。

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