洁婷广告翻车：这个视角让消费者“很不舒适”

几天前宝洁广告翻车还历历在目，洁婷这边就上了热搜。

21日，@洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的抽奖博文。博文内容没什么问题，但配图是一名女性下半身只穿了安心裤，这引起了部分网友质疑，认为其选取角度疑似“偷拍”。

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还有的网友表示，这样的拍摄角度“女生本人知道吗？女生愿意被这样宣传吗？？女生本人知道自己以这样的形象被用到品牌官方号上当广告吗？”

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确实，这样隐私的图片被堂而皇之的放在官方号上作为物料进行宣传，究竟是怎么想的？

25日，洁婷品牌官方微博发布道歉声明，表示“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。” 

道歉截图

近些年来，细数一下女性营销翻车事件发生的频率高得吓人。“全棉时代使用卸妆湿巾后变素颜成功脱险”，“茶颜悦色‘捡篓子’‘官人我要’等侮辱性文案”，“优思明短效避孕药视频”，刚刚道歉的宝洁“有味道”文案。

从这些翻车案例中，我们不难看出，品牌在创意策划、文案设计的时候仍然在追求“出奇招”“博眼球”，这本也无可厚非，但所有的内容风格、文案形式都应该有一个底线，那就是有正确的导向，不违背社会伦理道德以及公序良俗。而上述这些翻车的案例，都有一个共同点，他们都失去了尊重女性的底线，所以引发了消费者的的强烈反感。

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洁婷也是如此。文案还在呼吁女性好好对自己，好好享受睡眠，但一转眼配图就“轻佻”起来？

一个本有机会被女性盛赞、增强女性消费粘性的品牌把广告打成这样，这只能说明广告主们根本不明白应该如何吸引女性消费群体。

作为女性群体来说，她们可能说不太清楚什么样的广告是自己想要的，但对于什么样的广告是厌烦甚至不适的，她们一定很清楚。

所以，在市场竞争中，品牌想要增强消费粘性，只有真正与消费者站在一起，考虑她们的所需所想，才是获得增长的不二法则。

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