三星 S22 系列发布会：开得挺好的，下次别开了！

2月22日，三星在成都华熙LIVE·528M空间举办三星Galaxy S22系列中国线上发布会，推出了包括三星 S22 系列旗舰手机和 Tab S8 系列平板，以及部分配件产品。

说真的，选的这个日子可谓小心机满满——“产品里有‘2’，发布会日期也有‘2’，这么多‘2’谁不夸一句‘好会’！”

谐音梗玩得很溜！

然而就在这个发布会前一天，三星线上宣传遭遇了一些“意外”！

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2月21日，GALAXY盖乐世官方微博发布视频，为三星新品S22系列中国线上发布会预热。视频主题是演员面试，邀请到了网红梅尼耶、痞幼出场试镜，引发网友吐槽。

其实品牌与网红互动或者邀请网红来炒热度，应该是近些年网红经济变现的主要方式之一，本身视频也没什么问题，但这届网友就是不买账。在三星评论区指责品牌，质疑为什么会请“痞幼、梅尼耶”。

估计是顶不住网友的怒火，在发布会没开始前，三星删除了这条微博。

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这样的发展，大家是不是觉得似曾相识。

此前，劳斯莱斯中国邀请了网红夫妻晚晚林瀚打造了一则试驾视频，该视频一发出同样引发了众多网友吐槽。甚至王思聪也评论称感觉很low，以后不会再买了。

后续发展中，劳斯莱斯发文称因为试驾视频引发了争议，公司决定下线该视频。

从三星此次的举动来看，感觉完全没有吸取到当时的惨痛教训啊！

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除了发布会前一天的吐槽，发布会当天也是让人“一言难尽”。

用心吗？

很用心！请来了开心麻花团队，以舞台剧的表演形式串起整场活动。发布会外场不仅搭建了新品展示区，还有很多新奇但又贴近生活的场景，如办公室、露营、火锅店！让用户们可以体验到在不同场景使用新品手机的感觉。

尴尬吗？

很尬！除了演员表演不到位，中间穿插三星领导上台打广告之外，舞台剧结束之后，还有一个双口相声形式的细节讲解环节。这个环节可能贡献了全场最尬表演——全程两位搭档在看提词器，语言情感没有什么波动，肢体动作也不够丰富，用网友的话来说“有这说小品的时间，不如仔细展开说一说手机。”

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非常理解品牌方年轻化、接地气的想法，说句实话三星这次的出发点真的有在向年轻化接地气贴近，但引发全民吐槽的关键原因在于宣传大使以及产品植入方式上有很大问题。

品牌宣传代言人的选择，要讲究契合度，不是在网上有高讨论度就可以的，还要看他与品牌是否匹配。黑料满满的网红显然与品牌调性不符，更容易拉低品牌身价。再有具备争议性话题的代言人固然有流量，可能会吸引一波注意力，但也仅是吸引大众关注，并不会因此将关注者转化成为品牌的用户，而且有着劝退潜在用户的风险。

至于发布会的形式问题，形式没毛病很新颖，但建议本土化研究再深入一点，另外既然是产品发布会，那就要将产品说明白，讲明白。现在的情况就感觉四不像，“喜欢看喜剧的没感受到喜剧的核心，冲着产品来的对产品印象模模糊糊，”两边都没够到，岂不尴尬？

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