苹果的应用新政策耗费了社交媒体平台近100亿美元

《金融时报》的一项调查发现，在苹果改变其隐私做法后，Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube损失了约98.5亿美元的收入。去年，苹果宣布了应用程序跟踪透明度(ATT)政策，要求应用程序在跟踪用户数据时需要获得许可。该政策于今年4月生效，禁止应用程序跟踪用户，如果用户选择退出。

Facebook用整版报纸对此举进行了批评。报告称，与其他社交平台相比，Facebook因其庞大的规模损失了最多的“绝对金额”。与此同时，Snap“在其业务中所占比例最差”，因为它的广告主要与智能手机有关，这对于一个没有桌面版本的产品来说是有道理的。

广告技术顾问表示:“受ATT影响最大的一些平台，尤其是Facebook，不得不从零开始重建他们的机器。我相信，建立新的基础设施至少需要一年的时间。新的工具和框架需要从头开始开发，并在大量用户使用之前进行广泛测试。”

苹果的新政策将迫使社交平台和其他应用在广告上更具创意。无论这意味着专注于Android设备还是投资苹果的广告业务——它几乎打破了自己的规则，悄悄地收集用户数据，就像第三方应用程序做的那样——他们将不得不寻找另一个收入来源，而不涉及追踪iphone上的用户。