Facebook改名是为了挽回失掉的声誉，重塑品牌？

Facebook联合创始人兼首席执行长马克·扎克伯格周四宣布将Facebook更名为Meta。同时，Facebook将降级为公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，而不是总体品牌名称。

此前，Facebook由于被曝出侵犯用户隐私行为，遭到诸多负面舆论。扎克伯格和公司希望“Meta”能帮助这家陷入困境的公司重塑品牌，将其重新定位为一个元宇宙玩家。品牌专家表示，这是否足以恢复该公司受损的声誉还不太可能。到目前为止，投资者都很喜欢这一消息，Facebook的股票在消息宣布后，周四（美东时间）收盘上涨了1.5%。

扎克伯格

Facebook更名是扎克伯格在Connect大会上宣布的。这一变化反映出该公司正艰难地转向其所谓的“社交技术的下一个进化”，即混合现实将人们聚集在一起玩游戏、锻炼、观看音乐会、远程工作和交流。

扎克伯格说:“现在，我们的品牌与一款产品紧密相连，它不可能代表我们现在所做的一切，更不用说未来了。随着时间的推移，我希望我们被视为一家元宇宙公司，我希望将我们的工作和身份定位于我们正在朝着的方向发展。”

扎克伯格表示：“元宇宙是我们工作的下一个篇章。”他预测，未来10年内，这个虚拟世界将有10亿人加入。在这个过程中，他概述了一系列正在开发的应用程序和硬件，以在几年内实现沉浸式新世界。

扎克伯格说:“我们已经从台式电脑到网络，再到手机，从文本到照片再到视频，但这并不是终点。下一个平台和媒介将是更加身临其境的互联网，在那里你置身于体验之中，而不仅仅是看着它，我们称之为元宇宙。”

在周四下午的一篇博客文章中，Meta的首席营销官进一步解释了这一变化背后的原因，暗示Meta的含义是“超越”。

创意策略公司董事长蒂姆•巴加林在发布会前表示:“Facebook将成为一个品牌分支，Oculus和其他元宇宙扩展也将如此。如果管理得当，它会为他们的未来制定路线图。”

Reputation的首席营销官丽贝卡•比斯特曼表示，更名相当于给一个被污损的品牌重新涂上一层油漆。圣母大学门多萨商学院的技术伦理学教授克里斯汀·马丁称：“这是反乌托邦的，是所有名字中最糟糕的。如果我们在现实世界中都不信任他们，为什么在虚拟世界中还要信任他们？”

比斯特曼继续表示:“虽然我们不知道重塑品牌的计划进行了多久，但Facebook的重塑品牌似乎是对其品牌声誉稳步下降的一种反应。真正具有创新精神的公司不会等到即将发生的事件才更新品牌，他们通常会把重塑品牌作为一种战略，以保持竞争优势。”

陷入困境的扎克伯格的公司面临着大量的诉讼、调查和旨在监管其庞大平台的立法提案。他在周一的财报电话会议上表示，Facebook将把重点转向18-29岁的成年人。扎克伯格还称：“我们正在调整我们的团队，让年轻人成为我们的北极星。在未来几年，我预计人们将从主要把我们视为一家社交媒体公司，转变为一家元宇宙公司。”