美团“饭小圈”上线内测 本质仍然是促进用户消费

美团的“饭饭之交”策略在逐步推进中。

据相关媒体报道，美团正在内测一款名为“饭小圈”的外卖分享平台。美团“饭小圈”是一款基于微信好友和通讯录好友，建立社交关系的外卖分享平台，可以看到朋友又推荐了什么美食。

感觉如果这个平台上线之后，可以极大的解决职场人的终极难题“早餐、午餐、晚餐吃什么？”因为“抄作业”就可以了。

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事实上，这并非美团第一次将触角伸进社交圈子。

今年3月份，美团悄悄内测了“群聊”功能。据了解，美团App内的群聊功能需要由商家开启，其入口则在用户在该商家店铺内购买后，会弹出邀请入群的通知。据美团官方表示，该功能群聊仅限于店铺、订单或营销问题的讨论。

另外在群聊内，提供商家红包功能，用于给用户发送相应的优惠券。目前，群聊的管理仅有商家一人完成，商家可以设置群聊名字、群公告。群聊不支持查看除商家以外的群员信息。

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美团群聊功能的上线对三方有非常直观的效果。

首先，对于商家来说，群聊功能便于集结店铺粉丝群体，通过定时发放红包等方式能够与粉丝产生互动，提高粉丝粘性，特别是老顾客的关注度，能够进一步促进流量转化，对于后续商家促销活动等等很有帮助。可以说商家群的建立将粉丝很巧妙的转化为自有的私域流量，为今后的业务开展提供便利。

其次，美团上线群聊功能，减少了向微信等社交平台的导流。消费者直接在美团群中进行沟通、完成交易，简单方便，保证了消费者权益，也保住了平台流量。

最后，在商家群内的粉丝可以通过这个平台进行沟通，制造了一个围绕商家来展开的兴趣圈层，这将流量又锁住了。而近日上线内测的“饭小圈”可以看作是这一优势的延伸扩展。

“饭小圈”用法类似我们的微信朋友圈，在上面可以看到你的好友最近点了什么好吃的（午餐，下午茶，晚餐，甜品等），用户可以对该订单进行评论和点赞，如果认可该美食，还可以点击“跟着吃”进行消费。

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当然，本人可以向好友直接推荐美食，写下自己本人的真实评价。据悉，用户开通“饭小圈”后，系统将根据用户的勾选情况自动分享30天内的最近的2条外卖订单。并且在用户的外卖订单支付成功否认2分钟后，美团会将订单自动分享到饭小圈，不过用户如果不愿意分享，在支付成功页面可取消，也可到饭小圈里删除分享的内容。相关人士表示，在未来，饭小圈将会上线更多互动场景，可能还会增加实时聊天功能，满足用户的社交需求。

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美团“饭小圈”的上线，是美团试水外卖社交领域的又一动作，将庞大的流量转化为销量是其初衷。随着美团推出商家群聊、饭小圈等功能，不难看出，美团希望通过社交发展和巩固新用户，并促进用户在美团消费，并不是成为一个单纯的社交工具。

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不过对于相关功能的推出，网友并不买账，表示“好好送饭，别整些没用的”，还有网友指出“这不就是淘友圈拼小圈嘛？没人用的社交功能，所有的社交软件最后都是......加个微信。”

对于美团“饭小圈”的功能，你怎么看呢？