陌陌改名“hello”！那，“哈罗出行怎么办？”

走过10年的陌陌，在10周年成立之际改名了！

8月2日，陌陌公司发布公告称：

公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。

陌陌APP

这里要特别注意的是，旗下陌陌APP并没有更改名称，调整名称的是公司。也就是说，以后不叫陌陌科技有限公司，要叫“hello”集团！

哈罗出行：就挺尴尬！

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不少网友调侃“哈罗出行只能改成默默出行了！”

还有不少网友提议“为什么不直接改成：在吗”

要知道，logo以及名称，slogan都是一个品牌非常重要的品牌资产，变更任何一个都会引发波动，上一个这么做的并引来一片调侃之声的是小米，起因是其花费200万，仅仅将logo背景边框的方形直角修改为圆角。

消费者实在不能理解200万体现在哪里？

就像这次，陌陌改成“hello”，原因何在？

官方对此解释为，陌陌这个名字已经不能覆盖陌陌的现在整体业务（包含陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务），所以有必要更改集团的名称。

确实，公司从2011年仅仅只有一款主打移动社交应用的陌陌APP到当下开发出了包含探探、影业、酷博特等多款社区类、社交类产品。从一枝独秀到现如今的多方开花，“陌陌”两个字已不能满足其逐渐丰富多元化的业务线以及产品线。

在公司CEO王力发表的内部信中也提到了这一点，他表示“Hello Group也从一家仅有一款App的公司，逐步成长为一家包括陌陌、探探、影业、酷博特等多元业务的企业集团。”同时他表示公司的新愿景是：连接人、连接生活。一句“Hello”，确实可以品味出这样的味道。

网络配图

除了上述原因之外，陌陌改名的原因还有可能是向外界释放的一个信号，一个全新出发，探索新形象的信号。

作为一款主打国内陌生人社交的APP，在一段时间内，提到陌陌，都会与涉黄擦边球等负面内容有关。很多网民的第一印象，陌陌就是一个在灰色地带游走的交友软件，即便后续扩展了直播等业务线，但性感美女为主的直播内容仍然让其带着这样的标签走在市场中。

随着监管政策越加严格，新的竞争对手不断涌现，抖音、快手以及主打陌生人社交的SOUL强势出击，都在不断压缩着陌陌已有的市场份额，同时陌陌因卷入“涉黄负面事件”，也让其形象一落千丈。

SOUL

业务线和产品线的重叠，市场份额的缩小，负面新闻带来的社会拷问，种种现状都让陌陌急需寻找到新的出路。而事实上，陌陌也一直在谋求自身形象的转变，不断的推出新业务，努力让自己的产品多元化，并推出子品牌，以图淡化主品牌的不利影响。比如，陌陌在很短的时间内，连续推出了对眼、对对、芒西、陌多多、哇偶以及当下备受关注的咔咔等数款子品牌软件。

基于此，有业内人士认为陌陌集团改名为Hello集团，除了有业务方面的考量外，对于重塑品牌形象或也有考量。

对于一个发展了10年的公司而言，新的品牌形象和ID，肯定需要一个适应的过程，接受也非一朝一夕之间。不过，单纯改名并不是万能的，只有寻找到新的盈利点，严格按照监管政策要求发展才能尽快走出当下的困局。