农夫山泉上市后利润下降

3月25日，农夫山泉发布的2020全年财报显示，全年营收228.8亿元，同比下降4.8%；净利润52.8亿元，同比增长6.6%。

从农夫山泉的各品类来看，饮用水的全年收入139.66亿元，同比下降2.6%，占2020年总收入的61%，较2019年的59.7%有所提高。茶饮料收入同比下滑1.6%至30.88亿元，营收占比13.5%。功能性饮料收入同比下降26.1%至27.92亿元，营收占比12.2%。

从成立以来，农夫山泉经过多次调动新型的营销战略，农夫山泉打破了其他饮料品牌的垄断，并让自己坐上了行业的龙头老大。长期以来农夫山泉倡导自己是“大自然的搬运工”，完美的表达了自己品牌对万物的敬仰，也赋予了这瓶水更多的内涵，激活了品牌知名度。

农夫山泉的产品种类繁多，有包装饮用水、功能性饮料、果汁饮料等等，其中包装饮用水又以60%的营收占比贡献了大头。由于该品牌主打“天然水”，直接灌装地表水，只需要通过管道送到工厂，加工工序非常简单，因此节省了大量成本，利润也会相应的提升。

为了保住行业龙头老大的地位，农夫山泉近年来开始进行了大规模的扩产。细化产品分类，也发展其他类别的新品，以免影响自身在行业的发展。

农夫山泉

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