瑞士手表市场因疫情发生的变化

4月7日据瑞士联邦海关管理局数据，2020年瑞士手表出口国家、地区中，中国香港、中国内地出口额合计约40.91亿瑞士法郎，占总出口额约24.09%，排名第一。

2020年，瑞士手表对中国内地出口额达23.94亿瑞士法郎，中国内地超越中国香港首次成为瑞士手表出口额最高地区。2020年初新冠疫情在中国内地的短暂爆发过后，消费零售在第二季度开始迅速反弹，而瑞表零售也呈现出“V型反弹”。这一次疫情对于奢侈品市场有一定的影响，大部分奢侈品牌推迟新品发布，瑞士钟表几乎停滞不前，同比下降了83%。

中国市场的这种情况在欧美市场很难复制，最主要的原因是中国境外旅客在过去数年也是欧美瑞士钟表的重要客群。所以全球旅游零售恢复要等到2022或2023年，因此瑞士手表出口在中国以外的其他地区恢复增长将十分困难。

最主要的还是实体店消费，属于高端和顶级瑞士手表消费过程中的重要消费环节，超过八成瑞士腕表品牌认为线下分销渠道在疫情以后仍然会占据主导地位。

统计数据显示，曾经我国的出境购物者一直是瑞士手表销售的重要客户群体，如今出境游急剧减少，只靠中国内部市场的复苏，并不能让整个瑞表行业重获新生。

手表

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