兰芝成美妆行业性价比最高品牌

1994年，兰芝为韩国年轻女性而诞生，兰芝向着幸福而又快乐时尚的青春，为每天焕然一新的皮肤而一直努力着，是韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌之一。

2021年2月全新上市95视黄醇『淡纹小兰管』眼霜后，兰芝在各大流量平台收获了品牌转型以来的又一波关注度。

作为一个耕耘中国市场已近20年的护肤品牌，兰芝为中国消费者所熟知的是保湿技术，其首创的睡眠面膜为护肤市场建立了一个独立的品类。围绕保湿，兰芝曾开发过品类丰富的基础型护肤产品。目前兰芝已经遍布中国148个城市，拥有232个柜台和186万多名忠实顾客。08年、09年超人气韩星宋慧乔和玄彬相继成为兰芝品牌代言人，完美演绎出兰芝对自信及美丽的理解，品牌形象进一步得到巩固和提升。

2015年兰芝在中国百货渠道的市场份额达到了2.9%，在所有百货的美妆品牌中排名第7，也是唯一上榜的韩国品牌。

虽然兰芝进驻的百货是中高端商城，但与其它高端品牌相比，其大部分产品的价格集中在三百左右，也有部分高达五六百，介于中端和高端之间。与大众品牌比，其偏高的价格，能给人一种“品质较好”的心理暗示；与高端品牌比，其较低的价格，更容易让消费者接受。这样的定价策略，也就更容易无形中在消费者心里营造一种认知，“兰芝是价格亲民的高端品牌”。

兰芝

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