《梦华录》被它俩给“蹭”到了！

如果说这个夏天有一部古装剧必看的话，相信很多人都会推荐《梦华录》。虽然从最初的赞誉满满到后续有吐槽的声音出现，整部剧的口碑有不小的浮动，但你都不能否认它的热度，根本无需多说。

这除了“录人们”的“自来水”安利和讨论，从各大商家纷纷“蹭流量”的行为也能看出这部剧的火爆程度。

喜茶献出了它的第一次影视剧联名

在6月19日，喜茶官方以上头“录人”身份邀众多粉丝共同讨论剧情。一波操作直接拉近了与追剧“录人”的关系。

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接着在6月20日，喜茶官方再次发布微博，“别催了，在做了在做了”，并带上了“喜茶X梦华录”话题标签，加上@掌柜赵盼儿在评论区“正是六月好风景，期待相逢~”的回应，这样联名“实锤”的操作惹得一众追剧粉丝在评论区“摇旗呐喊”——“真的要联名了吗？”“梦幻联动啊！那必须买买买啊！”

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此后截止到6月30日新品上线，喜茶官方连续发布多条微博，与网友分享联名过程，并正式加上了“喜茶X梦华录联名”的话题标签，将这一梦幻联动正式的展现在网友面前。这一系列操作可以说将网友期待值拉满，预热十分到位，吸引了包括大批剧粉在内的网友目光。有了“未开先火”的意思了！

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除了线上联动操作，喜茶在线下还推出了紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶等汲取剧集灵感的定制产品，赠送联名周边口罩、徽章、贴纸的限定追剧套餐，在广州、成都、北京、深圳推出【喜·半遮面】主题茶楼等。两者的IP合作，选取部分剧集内容，在致敬传统技艺“茶百戏”的基础上，为消费者打造沉浸式追剧的体验。可以说，此次双方联动非常契合，让消费者体会到了极强的代入感。

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我玩过的老梗开始“攻击”我

除了喜茶的联名外，大润发老梗新用，借助#顾千帆怕不是在大润发杀了十年鱼吧#热搜所带来的讨论热度，趁势发布了一条与张小泉联名拍摄的《你以为我会在乎》短片。

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短片以网络热梗“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了”为创意点，反常规地用旁白叙述的方式，还原了整条广告片的拍摄过程。整个过程中，没有寻常的广告模版，而是以一种黑色幽默的形式表现商业广告是如何进行拍摄的。

幽默、趣味，大润发通过灵活运用热梗，洞察年轻群体情感消费趋向，凭借着反常规的操作在网友心中留下了鲜明的脾气、个性的品牌形象，从而建立消费者对品牌更强的认知。

除了前述两者外，想蹭上热播剧集流量的大部分都是用真金白银植入广告的商家，比如同程旅游、麦吉丽等等。相比于前述两者的“蹭流量”行为，这样的植入显然太过生硬，极容易引发消费者不满。

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相对于这些硬植入来说，喜茶和大润发，一个在剧外积极营业，不但避开了剧内激烈的广告赛道，更让广告费用更有价值，同时让剧情照进现实，将东京繁华延伸到当下生活，实现剧集品牌的双向互动，大大提高了大众接受度；一个及时抓住剧集带来的热梗流量，恰当运用，获得了品牌再次出圈的能量。

这样一比较，网友显然更容易接受后两者。毕竟谁能拒绝赵娘子点的茶，顾老六杀鱼时的冷静无情呢？

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