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《梦华录》被它俩给“蹭”到了!

如果说这个夏天有一部古装剧必看的话,相信很多人都会推荐《梦华录》。虽然从最初的赞誉满满到后续有吐槽的声音出现,整部剧的口碑有不小的浮动,但你都不能否认它的热度,根本无需多说。

这除了录人们自来水安利和讨论,从各大商家纷纷蹭流量的行为也能看出这部剧的火爆程度。

 

喜茶献出了它的第一次影视剧联名

619喜茶官方以上头“录人”身份邀众多粉丝共同讨论剧情一波操作直接拉近了与追剧“录人”的关系


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接着在620喜茶官方再次发布微博别催了在做了在做了并带上了“喜茶X梦华录”话题标签加上@掌柜赵盼儿在评论区正是六月好风景,期待相逢~”的回应这样联名“实锤”的操作惹得一众追剧粉丝在评论区“摇旗呐喊”——真的要联名了吗”“梦幻联动啊那必须买买买啊


 

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此后截止到630日新品上线喜茶官方连续发布多条微博与网友分享联名过程并正式加上了“喜茶X梦华录联名”的话题标签将这一梦幻联动正式的展现在网友面前这一系列操作可以说将网友期待值拉满预热十分到位吸引了包括大批剧粉在内的网友目光有了未开先火的意思了!

 

 

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除了线上联动操作喜茶在线下还推出了紫苏·粉桃饮梦华茶喜·点茶等汲取剧集灵感的定制产品赠送联名周边口罩、徽章、贴纸限定追剧套餐在广州、成都、北京、深圳推出【喜·半遮面】主题茶楼等两者的IP合作选取部分剧集内容在致敬传统技艺茶百戏的基础上为消费者打造沉浸式追剧体验可以说此次双方联动非常契合让消费者体会到了极强的代入感


 

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我玩过的老梗开始“攻击”我

除了喜茶的联名外,大润发老梗新用,借助#顾千帆怕不是在大润发杀了十年鱼吧#热搜所带来的讨论热度,趁势发布了一条与张小泉联名拍摄的《你以为我会在乎》短片。


 

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短片以网络热梗我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了为创意点,反常规地用旁白叙述的方式,还原了整条广告片的拍摄过程整个过程中没有寻常的广告模版而是以一种黑色幽默的形式表现商业广告是如何进行拍摄的

幽默、趣味,大润发通过灵活运用热梗,洞察年轻群体情感消费趋向,凭借着反常规的操作在网友心中留下了鲜明的脾气、个性的品牌形象,从而建立消费者对品牌更强的认知。

除了前述两者外,想蹭上热播剧集流量的大部分都是用真金白银植入广告的商家,比如同程旅游、麦吉丽等等。相比于前述两者的蹭流量行为,这样的植入显然太过生硬,极容易引发消费者不满。


 

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相对于这些硬植入来说,喜茶和大润发,一个在剧外积极营业,不但避开了剧内激烈的广告赛道,更让广告费用更有价值,同时让剧情照进现实,将东京繁华延伸到当下生活,实现剧集品牌的双向互动,大大提高了大众接受度;一个及时抓住剧集带来的热梗流量,恰当运用,获得了品牌再次出圈的能量。

这样一比较网友显然更容易接受后两者毕竟谁能拒绝赵娘子点顾老六杀鱼时的冷静无情呢?

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