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谁能想到,“李宁”也跑去“磨”咖啡了!

对于很多打工人来说咖啡作为一种“续命”神器在日常生活中非常常见特别是在此次上海疫情期间咖啡与可乐的“硬通货”效应着实惊住了不少人这也再次证明了消费者对于咖啡的刚性需求

而今咖啡赛道再入局一位玩家——李宁

据企查查显示,李宁体育(上海)有限公司(下称李宁)申请注册宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

对此李宁方面回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。


 

网络图片网络图片

 

















主打运动服饰的李宁出来的咖啡到底好不好喝?这个问题留给消费者来回答。但很多人想必都有一个疑问急需搞清楚咖啡市场真的如此巨大吗

据相关数据统计中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率,远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元,总体呈现持续扩大的趋势。

此前还有一项对于中国现磨咖啡行业的调研数据显示国内一二线城市作为咖啡文化的首要渗透地,养成饮用咖啡习惯的消费者摄入频次已达到成熟咖啡市场水平,同时消费者在习惯养成的过程中会不断提升咖啡摄入频次。也就是说在一二线城市咖啡已经成为日常饮品由此可见咖啡市场潜力无限

 

 

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如此巨大的蓝海潜力自然吸引到众多企业目光截止到目前除了我们熟知的以星巴克、瑞幸为代表的连锁巨头,以及MannerSeesaw为代表的咖啡新贵很多意想不到的企业如中国邮政、中国石油、同仁堂等也加入了咖啡赛道成为了其中玩家日前新势力代表又添一员——名运动品牌李宁这让本就激烈相争的咖啡市场更加热闹


网络图片Manner 咖啡门店
 

 











事实上,此前曾有博主发帖分享购买李宁咖啡的经历。在帖子中其表示在广东某地李宁专卖店门口发现了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车,车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。顾客在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡,杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。由此可见,李宁的手磨咖啡之路是早早做好了准备。

不论是资本入局还是连锁加码亦或是如李宁这般的跨界玩家无疑带动了咖啡市场的进一步扩张


网传图片 网传图片 
 














不过相比于李宁在咖啡市场的“萌新”状态想要从占据较高市场份额的成熟品牌中分得一杯羹也不是一件易事更不要说很多“圈外大佬”如中国邮政中国石化的抢先一步

虽然李宁的年轻基因深受消费者喜爱,其受众人群与喜好饮用咖啡的人群高度重合,但单靠国潮的基因能否在激烈竞争的咖啡赛道中继续获取年轻人的青睐?缺乏先天咖啡基因的品牌又能否真正打磨出好产品?这些都需要品牌深度思考与探索。

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