谁能想到，“李宁”也跑去“磨”咖啡了！

对于很多打工人来说，咖啡作为一种“续命”神器在日常生活中非常常见，特别是在此次上海疫情期间，咖啡与可乐的“硬通货”效应着实惊住了不少人，这也再次证明了消费者对于咖啡的刚性需求。

而今，咖啡赛道再入局一位玩家——李宁。

据企查查显示，李宁体育（上海）有限公司（下称“李宁”）申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。

对此，李宁方面回应称，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

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主打运动服饰的李宁“磨”出来的咖啡到底好不好喝？这个问题留给消费者来回答。但很多人想必都有一个疑问急需搞清楚：咖啡市场真的如此巨大吗？

据相关数据统计，中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率，远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元，总体呈现持续扩大的趋势。

此前还有一项对于中国现磨咖啡行业的调研数据显示，国内一二线城市作为咖啡文化的首要渗透地，养成饮用咖啡习惯的消费者摄入频次已达到成熟咖啡市场水平，同时消费者在习惯养成的过程中会不断提升咖啡摄入频次。也就是说，在一二线城市咖啡已经成为“日常饮品”。由此可见，咖啡市场潜力无限。

中国邮政官博

如此巨大的蓝海潜力自然吸引到众多企业目光，截止到目前除了我们熟知的以星巴克、瑞幸为代表的连锁巨头，以及Manner、Seesaw为代表的咖啡“新贵”，很多意想不到的企业如中国邮政、中国石油、同仁堂等也加入了咖啡赛道，成为了其中玩家。日前，新势力代表又添一员——知名运动品牌李宁，这让本就激烈相争的咖啡市场更加热闹。

Manner 咖啡门店

事实上，此前曾有博主发帖分享购买“李宁咖啡”的经历。在帖子中其表示在广东某地李宁专卖店门口发现了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。顾客在李宁门店任意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌样式。由此可见，李宁的手磨咖啡之路是早早做好了准备。

不论是资本入局还是连锁加码亦或是如李宁这般的跨界玩家，无疑带动了咖啡市场的进一步扩张。

网传图片 

不过，相比于李宁在咖啡市场的“萌新”状态，想要从占据较高市场份额的成熟品牌中分得一杯羹也不是一件易事，更不要说很多“圈外大佬”如中国邮政、中国石化的抢先一步。

虽然李宁的年轻基因深受消费者喜爱，其受众人群与喜好饮用咖啡的人群高度重合，但单靠“国潮”的基因能否在激烈竞争的咖啡赛道中继续获取年轻人的青睐？缺乏先天咖啡基因的品牌又能否真正打磨出好产品？这些都需要品牌深度思考与探索。

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