羽绒服里的这只“鹅”，你穿过吗？

前段时间关于冬奥会开幕式的热搜不少。讨论量比较高的有两个，很巧合的是两个热搜都是关于加拿大的团体服装。一个是求团体服装叫什么名字或者哪里可以买到，一个是嘲讽加拿大鹅：看吧，加拿大人也没穿加拿大鹅！

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没想到，“打脸”来得如此之快。

2月10日，加拿大鹅公布了2022年第三季度财报。该财报指出，加拿大鹅在中国的直营渠道销售总额增长了35.1%，线上销售总额更是增长了超过60%，中国市场成为了加拿大鹅最主要的海外市场之一。

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要知道，此前加拿大鹅因为品牌辱华、“双标”退换政策、羽绒材料虚假宣传等问题引发国内消费者的抵制，纷纷表示再也不买加拿大鹅，但如今销售额居然不降反增，这不得不让人怀疑那些抵制到底是三分钟热度还是跟风而上。进一步反问到底是谁在买加拿大鹅！

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无论是谁在买加拿大鹅，都不能不承认加拿大鹅在营销传播这方面的成功。

一个名不见经传的小品牌究竟是如何一步步走到如今的位置？从加拿大鹅的品牌构建上，我们大致可以看出这样几点：

定位特别重要。利用高端奢侈品的定位，将自身打造成稀缺品牌，不走平民化路线，给品牌镀金，一下子与同行业的各个品牌区分开来，将奢侈品饥渴营销的精髓发挥到了极致，这也让购买的消费者从中得到了优越感和尊贵感的满足。

擅长明星效应。通过各界明星、政府要员的穿着植入，来获得无形中的明星“支持”，从而实现品牌溢价再溢价。

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“人无我有，人有我优”，这一套被加拿大鹅玩的很溜。

不过，还是那句话打铁还须自身硬。从近段时间曝光的加拿大鹅负面新闻中，尤其是加拿大鹅虚假宣传被罚45万，说明了加拿大鹅很大程度上只做到了“面子”。

接连爆出负面新闻，遭到网友的抵制，却丝毫不影响加拿大鹅的业务？

会有这样的事情发生，确实让人感到唏嘘。

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从多方面来看，中国市场在亚太地区扮演着重要角色，很多海外企业业务增长对中国市场有着很强的依赖性。主要是因为中国市场规模大，潜力也很大，随着中国经济发展水平的不断提高，以及我们市场开放程度的不断提高，还会有更多的外国企业来到中国市场。

但要想在中国市场发展，有一个很重要的前提，就是必须保证中国消费者的权益，尊重我们的国家利益。

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虽然抵制事件对加拿大鹅看似影响不大，但随着国货品牌的崛起，民族自信心的提升，国产羽绒服也受到越来越多消费者青睐。如果加拿大鹅仍然保持高傲的姿态来看待中国市场，那么信任崩塌也许只是迟早的问题。最后，希望有更多的同胞关注我们本土的企业，你的一次购买，都可能给犯错的外国企业以错误信号。

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