Prada官宣运动员大片 网友：Prada你真的很会！

 冬奥会如火如荼地展开，这也给了品牌很多营销灵感。除了爆款制造以及赞助比赛等营销手段外，体育赛事营销的正确打开方式还有运动员的“露脸”。

比如，赛前就备受瞩目，赛事期间也不负期待的“青蛙公主”谷爱凌，在还未正式参赛前，就狂揽20+代言，展现出了惊人的商业价值。

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除了这些当下热度非常的冬奥会参赛运动员外，在冬奥会撞上中国年的当下，很多品牌面对中国市场，交出了一份非常中国且非常运动的“答卷”。

1月26日，奢侈品牌Prada在微博官宣了一组大片。​四位在不同领域内获得非凡成绩的中国奥运健儿，身穿量身定制的Prada2022春夏系列服装拍摄大片。

此次拍摄以“美自有力量”为主题，通过4位不同领域运动员的演绎，展现当代中国女性的自信多元之美。

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大片发布后，评论区网友们纷纷留言表示：“运动和时尚的结合也太酷了”，“自信的女人最漂亮”，“这是最有力量的宣传片”。

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无论是反差感强大的女子铅球选手巩立姣展现出的坚毅之美，马拉松选手李芷萱不输专业模特的表现力，还是奥运女篮选手杨舒予的不被定义之美，亦或者水球选手熊敦瀚的自信之美，都给网友留下了深刻的印象，获得了满满的好感，借用网友的一句话来说“Prada你真的很会”。

体育赛事营销可谓多种多样，但“打”好这样一场赛事也是需要“天时地利人和”缺一不可。

首先，关联性要非常强。中国年+冬奥会近在咫尺，大众对于运动员、体育赛事的关注度可谓空前高涨，在这样一个时间节点，选择运动员作为主角来与品牌联动，自然好感满满。

其次，运动员本身特点鲜明且与品牌提出的主题契合。四位不同领域的运动员表现出来的美不尽相同，但却都是被大众认可，被大众所赞美传扬的优秀特质，这与品牌所提出的“美自有力量”的主题不谋而合，让人直观生动地感受到了品牌所要表达的力量与个性之美。

显然，从网友反馈来看，Prada这一波赢了！

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虽然在整体上来看，运动员的粉丝号召力要小于娱乐明星，粉丝购买力可能也不如很多娱乐明星，但从舆情角度来说，他们“翻车”概率更小，具有相当的稳定性，诸如“某爽”事件发生的概率可以说微乎其微。

同时，运动员所代表的顽强进取的拼搏精神与不服输的态度，力量与个性之美是非常正面且积极向上的内容，这些美好特质对于品牌提升形象，拉近与消费者距离是非常加分项，有很积极的正面作用。
所以，在体育赛事如火如荼的进行中，品牌选择运动员可以说是非常明智的决定​。

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