蜜雪冰城，我愿称之为茶饮界“顶流”之一！

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

要说21年最上头的土味神曲，一定有上面这首。

当你闲下来、工作中、烧个饭、发个呆，脑海里都在和这首曲子音频共振，那么你

“属实腌入味儿了！”

跟随曲子一起出圈的，还有左摇右晃的雪王形象。

到此为止，茶饮IP的操作基本上都被蜜雪冰城玩明白了！

但没想到，蜜雪冰城居然还有惊喜在等着我！（甄嬛传四大爷语气）

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岁末年初，这个形象又在公仔届火了起来！

这次，是源于B站up主对于“雪王跳舞公仔”的开箱视频——会唱蜜雪冰城甜蜜蜜，跳起舞来肚子duang duang的。

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是的，你没看错，雪王出公仔了！（雪妹也不远了）

据了解，这款公仔在B站的会员购平台发售，售价89元，限量发售2000个。但查询二手平台，这样一个“会跳舞的胖子”价格已经在500+！

（不到100元拿下，转手500元上架，5倍差额还玩什么基金股票？）

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究竟是什么让一个“穿披风带王冠”的胖子轻易俘获了年轻人的心？

再进一步发问，蜜雪冰城这个IP成功的重要因素是什么？

事实上，雪王IP形象诞生于2018年，但直到去年6月份，这个“穿披风戴王冠”的胖子才有了属于“顶流”的流量。究其原因就在于雪王IP的接地气，了解目标用户并在实际运用中贴近目标用户，让整个IP充满了人情味。

比如官方账号专门为“雪王”与女友“雪妹”搭建话题#雪王与雪妹的日常#，创作漫画来与受众互动，让雪王以一个“人”的方式快速展现了它的个性，在消费者心目中形成了一个更加明确的形象，这就给后续创作带来了极大的想象空间。

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再比如神曲刷屏后，由于歌词与曲调过于魔性，网友们自发对内容进行了二次传播与创作——有网友到蜜雪冰城线下店自发唱主题曲来换取免费奶茶，引发了粉丝的争相效仿，这就形成了粉丝自发的推广传播。

从“小透明”到“顶流”，似乎看不到蜜雪冰城亲自下场，但实际上其隐在后方通过早期的人设搭建、到后期不断赋予雪王ip新的场景互动方式，都是在引导粉丝自由创作，从而在推广粉丝内容的过程中成就自己。