生鲜杂货电商竞争急速加剧，叮咚买菜、每日优鲜面临巨大挑战

叮咚买菜大幅削减了首次公开募股(ipo)的规模，但其创始人梁昌霖坚称，该行业仍有很大的增长潜力，他位于上海的初创公司已做好充分准备。

叮咚买菜

梁昌霖希望投资者关注叮咚买菜的长期潜力，并表示叮咚买菜在质量控制、确保供应和了解日益拥挤的市场用户需求方面具有优势，且对增长很有信心，要提供高质量的产品来竞争市场。

叮咚买菜在纽约证券交易所上市前，将IPO筹资目标下调了74%。该公司表示，已通过将410万股美国存托凭证(American Depositary)股票定价为每股23.5美元，成功筹集了9,570万美元资金，而此前的目标是3.57亿美元。该股以28.00美元开盘，但在第一个交易日以25.52美元收盘。

与竞争对手每日优鲜一样，叮咚买菜也遭遇了来自投资者的疲软需求。每日优鲜股价较IPO价格下跌了三分之一，其中上周在纳斯达克上市时下跌了26%。每日优鲜获得了科技巨头腾讯的支持，早些时候已经通过ipo筹集了2.73亿美元。

每日优鲜

从去年开始，由于疫情的原因，这促使许多消费者在网上订购新鲜农产品，并将其送货上门，2020年第一季度，叮咚买菜单笔订单平均收入为人民币70元，但随着疫情的控制，人们的出行不再受到限制，今年第一季度这一数字下降了23%，至人民币54元。

叮咚买菜

叮咚买菜的招股说明书显示，其总收入达到17亿美元，几乎是2019年6亿美元的三倍。但其净亏损从一年前的2.9亿美元扩大到了4.85亿美元，因为它不得不花更多的钱来采购新鲜农产品，并补偿配送伙伴。

根据叮咚买菜的招股说明书，该公司在29个城市设立了离消费者家庭更近的950个仓储和配送中心，并使用算法机制将订单分配到最近的站点，确保了半小时内送货上门。

据艾瑞咨询研究表示，中国在线杂货市场的竞争正在迅速加剧，据估计到2023年将达到销售额超过1万亿元，高于去年的4585亿元。

通过研究平台Smartkarma发表文章的分析师阿伦·乔治把这个市场的竞争比作几年前的“共享单车狂潮”，当时Ofo和摩拜等亏损的初创企业都筹集了数十亿美元，以廉价的骑行方式吸引用户。

小黄车

尽管梁昌霖承诺提供更好的产品，不参与价格战，但该公司在招股说明书中表示，如果竞争对手降价，公司可能不得不降价，否则将面临失去市场份额的风险。这位企业家拒绝预测叮咚买菜何时开始盈利，而是说，现在是扩张和投资的时候了。

梁昌霖表示:“如果人们看看亚马逊和京东这样的公司，就会发现，这些公司的股价长期以来大幅飙升，无论它们最初的表现如何。对我们来说，仍然有很大的空间让人们依赖我们的服务。”