SK-II在护肤行业的成功经验

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。自1980年在香港和台湾推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品。SK-II已经 成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品。SK-II的核心成分PITERA活细胞酵母精华具有七大神奇功效。

日前，根据宝洁公司发布的2021财年第一季度（2020年7月-9月）的财务数据显示：其美容部门销售额37.86亿美元，约合人民币251.80亿元，有机销售增长了7%。在大中华区，高端护肤品牌SK-II逆势增长超过20%，延续了2019年的增长势头。

SK-II在中国突飞猛进的故事，一部分内容关于中国消费者对于护肤需求的增长，女性消费者经济自由和社会地位的上升，传统化妆品消费关注点越来越从产品向品牌价值转移，还有一部分原因是与消费升级趋势的推动，剩下的则是SK-II的自身努力。在中国市场，人们对于SK-II的认可不仅仅停留于明星产品“神仙水”、创新的数字化肌肤咨询之上，SK-II通过品牌宣传广告与消费者进行的情感联结，也同样帮助它在中国消费者心中占据一席之地。

神仙水

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