御泥坊一个单品带动整个公司发展

御泥坊是一个以"利用现代科技重现盛唐文化与技艺"为理念的美妆品牌，主要生产以面膜为主的护肤产品，是中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工 艺的反映。如今，被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式, 成为网络标杆性口碑品牌。

御泥坊所属企业御家汇股份有限公司拥有多款外观专利，曾参与国家级面膜行业标准的制定、国家卸妆油行业标准制定。公司2017-2019年的净利率分别为9.61%、5.68%和1.05%。相反，营销费用的持续上涨会降低盈利能力。据统计，从2017年到2019年，御家汇的库存持续上升，分别达到2.76亿元、5.66亿元和7.38亿元。同期总资产占比也分别扩大到32.19%、29.74%和40.04%。

2020年4月21日，御家汇发布了2019年年报，其当期营业收入为24.12亿元，同比增长7.43%；归母净利润同比下降79.17%，为2722万元。依靠御泥坊打响名气后，御家汇开始扩张。戴跃锋认为，国际美妆集团都是多品牌战略，消费者的需求是多元化的，必须用不同的品牌来满足不同消费者的需求。因此，将公司的发展战略设定为“多品牌、多品类、全渠道”。

御泥坊

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