盲盒经济背后的量力而行

盲盒文化源于美国，兴于日本，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。

2021年1月26日，中国消费者协会官方网站发布消费提示指出，有经营者用盲盒清库存，损害消费者合法权益，扰乱市场，提醒广大消费者勿盲目购买。

根据天猫数据显示，去年有将近20万人花费了2万多元去收集盲盒，其中最疯狂的消费者，一年更是耗资近百万。根据媒体报道，一款原价69元的盲盒，在闲鱼可以卖出2000元-3000元的高价。

这就给盲盒带来了炒作空间，同时，这也是盲盒能引发外界关注的重要原因。盲盒经济的商业逻辑固然相当巧妙，但对于消费者而言，激发购买欲的核心还是精美的新产品。

据悉，中消协针对盲盒市场发布了消费提示，对目前市场上存在的商家过度营销、商家涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决四类主要问题进行了提示，同时提示相关经营者，要从产品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的营销热度，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。

在理性消费与感情满足这两个天平上，如何找到一个制衡点也许真的很难，但如果找到了，大概就不会有盲盒经济过热的情况了，所有消费，量力而行。

盲盒

盲盒经济

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