完美日记上市后营收大涨 首份财报显示亏损持续扩大

3月11日晚，完美日记母公司逸仙电商在上市后发布2020年首份第四季度及全年财报。财报显示较上年同期相比逸仙电商Q4营业收入增长71.7%。2020年全年总营收为52.3亿元，同比大幅增长72.6%，在净利润方面净亏损为2.87亿元。此外，Q4毛利率为66.3%，较上年同期的62.7%增长了3.6%。据悉，完美日记营收显著增长主要与逸仙电商的经营策略有关。在财报发布之前，该公司宣布收购高端护肤品牌Eve Lom，更早之前完美日记还收购小奥汀，雅漾旗下的高端护肤品牌。

完美日记

今年3月，旗下全新主打少女风的彩妆品牌，pink Bear也上线天猫旗舰店。逸仙电商CFO杨东浩还表示2021年，逸仙电商还将持续扩充产品矩阵，实现消费者规模的持续增长。消费者观。多渠道探索是营收增长的一大原因，在创立之初逸仙电商就采取品牌直达客户的商业模式，使消费者规模达到1,440万人，同比增长30.9%。不过即使营收大幅度增长，公司利润却没有增长，反而在加剧亏损。而亏损主要是因为新产品新品牌上线以及广告和市场推广的营销费用。

在市场激烈的竞争背景下，彩妆品牌的可替性非常强，如果在广告和营销方面投入减少，那么将会很难为品牌带来营收。从去年至今年收购多个高端护肤品品牌的举动来看，逸仙电商也想通过溢价高的品牌获得更多利润。与此同时不断扩充矩阵寻找爆款，也能延长公司的营销周期，吸引市场关注。

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