新乳业2.31亿收购“一只酸奶牛”60%股权，将构建全域营销新模式

昨晚，新希望集团旗下的低温乳企新乳业以2.31亿元收购国内酸奶茶饮品牌“一只酸奶牛”的60%股权。

新希望集团

这是新乳业首次试水纵向并购，提及做出这一决定的原因，公司相关人员表示：常温酸奶市场逐渐饱和，低温酸奶逐渐成为未来新的增长点，相比于零售端，乳品与茶结合的即饮方式能较大程度的提升客单价，本次收购将为新乳业进一步提升低温鲜奶和酸奶的价值体验提供了新的维度，有助于在“牛奶+”的方面实现新的突破。

乳业

除了上述原因外，全行业数字化转型加速到来也是其中原因之一。目前，“一只酸奶牛”拥有1000多家门店和大量用户，有利于新乳业在数字化转型战略下构建全域营销的新模式。新乳业将发挥“一只酸奶牛”的优势，让产品成为流量入口，推动公司的数字化战略转型。