瑞幸和茅台再度联名推出“龙年酱香巧克力”，未再现当初火爆场面

此前，瑞幸和茅台联名推出过“酱香拿铁”产品，一时间成为爆品，掀起消费者购买狂潮，在销量和评价上都相当好。龙年新春来临之际，瑞幸与茅台再度联名推出了新品——龙年酱香巧克力，目前已经正式开售。

不过，新品“龙年酱香巧克力”在开卖首日未出现“酱香拿铁”那样的火爆排队场面，专家也称，没有持续火爆很正常。

据悉，“龙年酱香巧克力”单杯原价38元，使用新品优惠券后18元一杯。主要原料有纯牛奶、白酒风味厚奶、可可风味固体饮料，不含咖啡。该巧克力饮品也属酱香拿铁系列产品。

不得不说，第一次能火，是因为茅台自带话题，再加上这种另类的联名比较新奇，出于猎奇和跟风因素，具备了出圈的实力。然后，尝试过的消费者首次品尝这种口味的饮品，特别是里面加有茅台，就很愿意在互联网上分享，引起了更多人的跟风效应。

一旦成为热点，媒体也都愿意铺天盖地宣传报道，使其热上加热。

也就是说，之前能在年轻人中火一把，纯粹是他们好奇加了“茅台”的饮品究竟喝着咋样，喝过了也就结束了。意味着吸引他们的是“茅台+咖啡”这个概念，而不是产品。

基于此，经过第一次很多人已经知道了是什么样的味道内核，对于“龙年酱香巧克力”的口味基本上就没有太多好奇了。

联名这事，但凡你拿不出真正能吸引人的东西，靠名气、靠概念，很可能就是可一不可再了。

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