小杨哥3000万办演唱会，图啥？

几年前，“快手一哥”辛巴、“微商教母”张庭都曾经举办过演唱会，演唱会似乎成为大主播上升期的标配。

1亿买楼、年纳税2亿、每月发工资5000万，“疯狂小杨哥”有太多令人印象深刻的标签。这位95年出生的短视频达人，在抖音坐拥1.2亿粉丝，已是头部带货主播中的天花板。

随着粉丝数量的增长，小杨哥的商业版图也不断扩大。2021年3月，小杨哥成立三只羊网络公司。短短两年内，三只羊以合肥为中心，覆盖到杭州、南京、北京、广州等地。今年9月和10月，三只羊集团东部中心、三只羊集团沈阳分公司相继开业。此外，占地5万平方米的三只羊全球总部也在建设之中。

站在流量中心的小杨哥，积累财富的速度比“盖楼”还快。合肥市瑶海区投资促进中心官方数据显示，三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元；2023年直播带货产值将超300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

在流量时代，流量意味着金钱，而疯狂小杨哥，这个抖音平台上的超级大V，以其独特的魅力，成功地吸引了超过一亿的粉丝。最近，他更是砸下三千万，举办了一场免费的明星演唱会，再次证明了他在网络世界的影响力。

11月26日晚在安徽合肥奥体中心举行，邀请了包括汪苏泷、Twins、张信哲、朴树、詹雯婷、黄贯中等在内的众多明星。小杨哥承诺，这次演唱会不卖票、不带货，甚至关闭了线上直播的礼物打赏，只为给他的粉丝们一个纯粹的欣赏音乐的体验。

演唱会直播获得了5969万的观看量和超过4亿的点赞数，足以证明小杨哥的粉丝基础之强大。在演唱会结束后，小杨哥的主号“疯狂小杨哥”涨粉80万，而他的另一个账号“小杨甄选”也突破了400万的粉丝数。

尽管小杨哥表示，这次演唱会的花费已经超过三千万，但是从他的行为中可以看出，他的目标并不只是通过这次活动来收回成本。他更看重的是通过这次活动来增强与粉丝之间的互动和联系，以及提高自己的品牌影响力。演唱会开始之前，小杨哥几次三番对粉丝承诺：这次不卖票、不带货，礼物打赏也要关掉，还会送冰箱、平板等福利。这样的操作，无疑让粉丝们期待值拉满。

演唱会开始之前，小杨哥几次三番对粉丝承诺：这次不卖票、不带货，礼物打赏也要关掉，还会送冰箱、平板等福利。这样的操作，无疑让粉丝们期待值拉满。那么，小杨哥为什么要花三千万开这样一场免费的演唱会呢？其实，小杨哥的醉翁之意或许并不在于回本。在流量时代，流量才是能持续赚钱的不二法门。

演唱会最初登上热搜，都和钱有关——小杨哥在直播间里强调过不止一次，整场演唱会的成本超过3000万。但对他们和三只羊来说，这不是一个亏本的买卖。品牌没有错过这场流量盛筵。凯迪仕智能锁、澳乐维他是赞助商，认养一头牛、绿源、徐福记等16个品牌则成为“唯一指定产品单位”。

同时，演唱会直播过程中不断出现的广告和品牌赞助，也为小杨哥带来了不菲的收入。此外，演唱会结束后的大量新增粉丝，也会为小杨哥未来的直播带货等商业活动带来更多的机会和收益。

而舆论收益更难计算。演唱会暖场的5分钟视频里，小杨哥再次回顾了自己成名的故事。一个出生在安徽六安的某个小村子的普通人，天赋、时运、贵人助推他走到了今天的位置。在获得从未预料到的成功之后，他只想回馈粉丝和社会。

这样的成功学叙事，依然极具吸引力。演唱会的直播评论里，不会有人在意刚刚过去的双十一，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”带货YSL时闹出的舆论风波。

在“流量为王”的时代，拥有流量就意味着拥有了商业价值。小杨哥深知这一点，所以他选择用三千万来换取400万粉丝的关注和喜爱。这样的投资是否值得，也许只有小杨哥自己才能知道。

如今看来，即使是直播电商这样一个曾经历过野蛮生长阶段的行业，也开始探索产业上下游更多的可能性，寻求长期价值。

比如三只羊以外，还有像是谦寻搭建“超级供应链”、推出AI数字人直播服务；辛巴搭建“辛选供应链”，提升商品品质；东方甄选投资工厂、推出自有App等等。

其实说到底，这些头部直播电商机构在做的，就是提升自己“独立”的能力。如此一来，在面对平台和时代的“转向”时，他们才真正具备了穿越周期的可能。