高考落榜生钟睒睒，第三次成为中国首富

10月24号，2023恒昌烧坊胡润百富榜揭晓，钟睒睒以4500亿元第三次登顶中国首富，这也是他个人第三次登顶。

作为最低调的首富，钟睒睒也是蝉联首富时间最长的富豪。和自己比钟睒睒停在原地，财富几乎没变，依然是中国首富。从财富值来看，钟睒睒是第二名，第十名之和似乎已经难以超越。

纵观今年胡润百富榜，几家欢喜记家愁。过去一年财富增长较多的企业家主要来自于在线游戏、半导体、软件服务，特别是网络安全、食品饮料特别是饮料餐饮行业，那相比之下房地产、光伏以及钢铁行业下降较明显。水的生意是一门很好的生意，钟睒睒曾经说过，人不可能不喝水，这是一个长线产品，这个产品的周期最少要100年。

1996年，当时创始人钟睒睒在杭州千岛湖畔成立了养生堂，并推出了农夫山泉饮用水。2000年，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水，将发展重心转向了天然矿泉水。之后，农夫山泉陆续推出了多款创新产品，包括无糖茶饮料“东方树叶”、果味茶饮料“茶π”、咖啡、植物饮品等。

在市场拓展方面，农夫山泉从一开始就注重对水源地的保护和管理，坚持从天然水源地取水，确保水质纯净无污染。凭借这一理念，农夫山泉迅速在饮用水市场上崭露头角。

在创业初期，农夫山泉面临着诸多困难。市场竞争激烈，众多饮用水品牌争夺市场份额。其次，当时国内饮用水行业存在诸多乱象，假冒伪劣产品层出不穷，消费者对饮用水质量心存疑虑。面对这些挑战，农夫山泉凭借其独特的创业理念和产品特点，成功在市场中立足。

农夫山泉一直秉承着“天然、健康、纯净”的理念，不断推出创新产品。例如，“东方树叶”系列茶饮料以其独特的口感和健康理念赢得了消费者的喜爱；“茶π”系列果味茶饮料则混合了果香和茶香，丰富了消费者的口味选择。

此外，农夫山泉还非常注重品牌建设和营销策略。通过大量的广告和营销活动，农夫山泉成功地提升了品牌知名度和影响力。例如，“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告语深入人心，使消费者对农夫山泉品牌产生了信任和好感。

农夫山泉公布到2023年上半年财报显示，实现营收约204.62亿元，同比增长23.3%，其中，包括东方树叶茶π在内的茶饮料板块营收高达52.86亿元，同比增长59.8%。从公告中的财务数据大致推测，上半年农夫山泉的差饮量可能贡献了将近30%的利润。水是印钞机钟睒睒再次印证了这句话。

经过多年的发展，农夫山泉已经成为国内饮用水行业的领军企业。凭借强大的品牌影响力和市场份额，农夫山泉取得了良好的财务业绩。公司年销售额逐年增长，利润稳定。此外，农夫山泉还拥有充足的现金流，为未来的扩张和发展提供了保障。

钟睒睒三次登顶都与农夫山泉密切相关，第一次成为中国首富是在2020年9月8号，农夫山泉上市后股价大涨，第二次成为中国首富是在2022年10月8号，农夫山泉旗下茶饮品牌东方树叶火爆出圈，此次蝉联首富，农夫山泉业绩大增是主要原因。那纵观食品饮料行业，这次登榜的不止钟睒睒，在天然水行业，农夫山泉已经不是唯一的种子选手，从2015年开始，国内天然矿泉水品牌就不断涌现，未来还将出现变幻莫测的对手，铁打的榜单，流水的首富。

今年是胡润百富榜连续第25次发布。正如胡润百富董事长兼首席调研官胡润所说，近年来中国的财富创造结构发生很大变化，百富榜这两年共有将近500位企业家下榜。农夫山泉的成功就像一股清泉，源源不断的为钟睒睒带来财富。随着饮用水市场竞争加剧和消费者需求变化，这也带来思考，农夫山泉需要不断找到属于自己的那股侵权，钟睒睒的财富神话才有可能被续写。

软饮料行业市场是“硝烟弥漫”的战场。农夫山泉一路行来始终处于高级能挣态势这种。成立伊始，就需要面对如何在旧有品牌已形成垄断性地位的市场快速扩充生存空间的发展难题。面对白热化的行业竞争态势， 农夫山泉积极构建营销阵地，探索多元营销渠道，搭建线上线下双线并行的营销渠道精准触达消费群体，扩大消费增长空间。

回望农夫山泉的漫漫征途，我们不难发现，通过不断创新性调整未来发展战略，农夫山泉始终紧握软饮市场变化带来的全新发展机遇，借助软饮市场的多股“东风”，积极拓宽品牌增量空间，实现销量稳定增长，激发品牌活力，常焕常新。