一双被全世界嫌弃的丑鞋，却年赚40亿。

这个夏天，穿洞洞鞋上班的年轻人是越来越多了，而这一潮流的兴起让塑胶全包式拖鞋成为了目前最夯的潮流单品和流量密码，也是潮人们的限定皮肤。

作为洞洞鞋的鼻祖，卡骆驰赚的是盆满钵满，去年一年就狂赚近40亿元,这个曾被评为地球上最难看物体之一的丑鞋是怎么逆袭的呢？

01

丑小鸭变白天鹅

什么一个月的工资只能买一双洞洞鞋？

曾经Crocs洞洞鞋不仅被《洛杉矶时报》评为“地球上最难看物体之一”，当美国前总统小布什穿上洞洞鞋后，公众对洞洞鞋的批评也没有减少，反倒是称小布什像一个“不修边幅”的老人。为了表达对Crocs的反感，有人甚至在2006年专门创办了一个名为“I Hate Crocs ”（我讨厌Crocs）的网站，“它们又大又笨重，造成的视觉污染就像二手烟对肺部造成的伤害”，创办者在网站上写道。知名设计师Victoria Beckham，评论道“洞洞鞋我宁死也不穿！”

从18年和巴黎世家联名出了11厘米的松糕鞋，到21年穿上一部就能登天的五彩高跟鞋，一发售就被炒到了近万元，再加上跨界和KFC联名印满炸鸡图案的鞋子，总让人忍不住啃上一个，据说这双鞋子上面还能闻到炸鸡味儿，加ugly is beautiful丑其实美的个性广告语，有人觉得它美的不可方物，有人却觉得它是潮流世故。

曾经爱得不理，现在却高攀不起的洞洞鞋，近几年是如何从难登大雅之堂，成为时尚宠儿，业绩一片大好？

最初洞洞鞋最早被发明出来不是用来当凉鞋，而是运动鞋。

2002年，卡骆驰创始人改造了加拿大公司生产的防滑鞋，方便船类运动时穿。在劳德戴尔堡国际游艇展，因为洞洞鞋防滑透气、抗菌不臭的实用行一下子进入到大众视野中。但有人对洞洞鞋爱不释手，就有人对其嗤之以鼻。

比如贝克汉姆的妻子维多利亚就表示“宁愿死也不会穿卡骆驰”，洞洞鞋也被称为时尚圈的灾难史上最糟糕的设计之一。

为了打破这样的刻板印象，卡骆驰开始与潮流明星合作。在2019年，卡洛池与当红炸子鸡post malone Justin Bieber的联名款一经问世就遭到疯抢，卡骆驰终于解锁了流量密码。一时联名一时爽，一直联名一直爽，接下来从设计师品牌到明星、艺术家、潮牌甚至肯德基。都与卡骆驰进行合作，与Salehe Bembury 的联名指纹洞洞鞋更是刷爆了社交媒体，打入时尚圈的下一步就是获得Z时代的关注。

卡骆驰收购的洞洞鞋配件公司Jibbitz智必星成为另一个“法宝”。

Jibbitz公司生产各式各样的洞洞鞋配件，让洞洞鞋玩家可以自由选择喜欢的卡通字母、数字等等形状的配件，打造属于自己独一无二的洞洞鞋，再也没有撞鞋的烦恼。这种DIY的玩法让洞洞鞋一改土掉渣的形象，在社交媒体上抓住了Z时代年轻人的眼球。

但真正让卡骆驰业绩突飞猛进的，还要从2020年说起。

当居家办公成为常态，简约舒适的穿搭风开始流行起来，洞洞鞋取代皮鞋成为居家办公的必备。即便是觉得洞洞鞋丑的消费者，也忍不住买一双来体验。越来越多的人加入洞洞鞋的阵营，甚至穿着去健身、爬山、郊游。在许多品牌销量下跌的2020年，卡骆驰逆流而上，销售额增长了12%，还斩获了有鞋界奥斯卡之称的FNAA2020年度鞋侣品牌的荣誉。

02

洞洞鞋鼻祖卡骆驰年入40亿

洞洞鞋在审美里绝对算不上好看的鞋，它甚至被许多人诟病为丑鞋，但是这样一款鞋在年轻群体中收获了一大批忠实粉丝，成为懒星人最爱的出街单品之一，掀起了阵阵狂潮。

近期，有关于凉鞋的话题冲上了微博热搜榜，在这个话题下，大家纷纷给出了自己不穿凉鞋的理由，洞洞鞋才是夏天必备。在该话题下留言收获了超过5000个点赞。说到洞洞鞋，就不得不说到卡骆驰。

公开财务报告显示，卡骆驰2022年公司收入达到了创纪录的35.55亿美元，比2021年增长近54%，2023年第一季度，卡骆驰的收入为8.84亿美元，同期增长33.9%。其中卡骆驰品牌在亚太地区收入达到了1.4亿美元，同比增长46.1%，超过了同期北美和欧洲、中东、非洲和拉丁美洲地区的增长率。

卡骆驰如今，总算是走上了康庄大道，但不能算完全高枕无忧。美国证券交易委员会五月底披露的文件显示，卡骆驰集团总裁在近日累计套现超过207万美元，引发了当日股市震荡，高管在业绩攀升时刻套现也引起了外界对此的颇多质疑。

6月15号收盘，卡骆驰每股报收115.09美元，与2021年10月的史上最高点相比，缩水了近4成，总市值也没了百亿美元的荣光，只剩下了71.39亿美元。

03

结语

对于资本市场来说，奉行大单品战略的公司往往因抗风险性不足这一原因被看弱，Crocs则是一个罕见的因洞洞鞋而衰，又因洞洞鞋而盛的独特样本。当人们越来越注重舒适、便携的穿搭，审“丑”为美，加入“洞门”，似乎也就不足为奇了。