国潮3.0时代，文博类IP能否破圈重生

近年来，国潮热正席卷消费赛道。在文化与产业融合的政策下，“国潮”“传统文化”成为搜索热词。Z世代下，“国潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新兴消费趋势。根据前瞻产业研究院《2022年国潮发展蓝皮书》报告显示，国潮发展共历经三个阶段：国潮1.0重在老品牌焕新；国潮2.0重在新品牌崛起；国潮3.0重在科技内核与文化内涵。

进入国潮3.0时代以来，消费领域不断扩大，从实物的科技制造到非实物的文化领域，消费者对国潮的消费需求也从注重性价比发展到注重个性与创新。更有71%的受访者表示偏爱中国本土化的元素，对本土和民族元素接纳程度高。而文博IP拥有的深厚文化底蕴，为其在国潮中的探索提供一针强心剂，增强信心。

国潮经过10年发展，涌现出在产品中融入传统文化元素、与知名文博IP联名为主的两大国潮化方式。服装领域通过传统文化与故事结合的方式增加国潮产品底蕴，例如故宫宝蕴楼与李宁推出限定款服饰，亮相时装周向世界展示中国文化之美，让更多年轻人感受到传统文化的无尽魅力。美妆品牌将脸谱、雕花等中华传统元素融入产品当中。如敦煌博物馆曾与百雀羚、卡姿兰等品牌打造国潮美妆概念。电子家电领域，小米、oppo等品牌与故宫博物院、国家宝藏等文博IP打造国潮产品。

目前，国潮不只是文化潮，更是数字潮，数字新科技成为国潮3.0时代新趋势。随着5G、人工智能、虚拟现实等数字技术的成熟，文博IP以全新的形象进入大众视野。杰外科技与支付宝联合发布“甲骨文渊”限定“璇花”与“玉絮”支付皮肤；故宫与哔哩哔哩发布联名款数字藏品“干杯！故宫”等等。数字技术帮助文博IP发挥出中华优秀传统文化的文化内涵与艺术价值，使中华优秀传统文化展现出新的形象。

在国潮内涵逐步升华的今天，以《中国京剧》IP为首的传统戏曲文化也纷纷赶上国潮热。《中国京剧》IP作为国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联手打造的国粹京剧美学第一IP，与国潮、非遗、新国风等元素进行绑定，开发具有视觉差异的品牌图库“京院雅集”，用年轻、时尚、潮流的视角解读京剧的文化内核，丰富年轻群体对中国京剧IP的感知。

近期，未来网等央级新闻媒体报道的京剧色话题，引起网友热烈讨论。“京剧色可以这么酷”“想要这个颜色的彩妆”等等，网友的评论无一不表露出对京剧色、传统文化的认可，希望更多的品牌可以与戏曲联动，研发出有东方美的产品。

IP将颜色与剧目、场景相结合，打造四款东方美学京剧色：天女粉、三娘青、桂英蓝、莺莺红。用更年轻、更潮流的方式，传承经典国粹文化，展现京剧的文化内涵，同时也传递东方美学概念，带领传统京剧突破壁垒，赶上国潮发展快车。

从传统色到京剧色，都传递出Z世代对东方美学的认同与渴望。国潮发展至今，吸引年轻人的消费动力不单单靠文化共鸣，更是靠个性化与创新。国潮也不是简单的元素堆砌，而是要从中国文化里挖掘美学元素。国潮发展的下一阶段是美学的升级，也是文化的超越。中华文明源远流长，从未中断，文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可复制的中华优秀文明资源。期待中国京剧等文博IP讲好中国传统文化，乘国潮之风，打造Z世代东方美学，让传统文化焕发新生。