999感冒灵的「不感冒」跨界，看下来让人很“感冒”！

说到国内知名医药品牌，999感冒灵一定上榜。那句“暖暖的，很贴心”相信很多人都听到过。近两年，999感冒灵开始“不务正业”，多次跨界搞联名，贡献出了很多让人粗看好像没有逻辑，细品全是精华的东西。比如最近与内衣品牌蕉内联手，用“不感冒”的双关语境为传播点，不但推出了很多有趣的文案传播内容，还上线了「我不感冒」联名套装，切实收获了一波热度。

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999感冒灵x蕉内推出了三部剧场小短片，通过艺术展览、老板开会、校园浪漫告白等场景上演“神反转”，以“不感冒”为关键词，既展现出999感冒灵的不感冒、蕉内产品保暖效用，也展现出年轻人对当下一些事物的“不感冒”或者是不喜欢。

除了三部短剧外，此次联名还推出了一系列“不感冒”宣传海报。聚焦当下年轻人可能经历过或者正在经历的职场生活、恋爱婚姻、人情社交等方方面面痛点，用年轻人喜欢的谐音梗方式，将年轻人坚定自我、特立独立的精神需求表达出来，既实现了品牌特色的传播，还与消费者达成有效的情感沟通，提升消费者对品牌的好感。

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999感冒灵的搞事情并非首次。此前还与拉面说联名，推出了一款沿用了品牌经典包装盒设计的『暖心鸡汤面礼盒』，礼盒包括两份鸡汤拉面、手账本、茶包以及手机防滑贴等产品；还推出了一系列相当扎眼的秋裤，其中一条布满品牌LOGO，并配有“logo越大越有感，铺满全身更温暖”等诙谐幽默的文案。这样的搭配让本来可能被群嘲“太土”的秋裤设计，一下子有了年轻人喜欢的玩梗基因。

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联名跨界的脑洞创意之外，在品牌形象宣传上，品牌官方上网冲浪的速度也让人惊叹，一系列社会化营销让人眼花缭乱。比如前段时间品牌官方通过感冒灵颗粒拟人图的绘制，对网友的需求“有求必应”实现了有效互动，赚取了一波流量。

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除了5G冲浪选手式的营销与传播，999感冒灵在温情路线上也没有放弃。今年年初，999感冒灵上线了一则广告短片——《种春天》。

短片通过对生活细致入微的观察，讲述了4个在生活中遭遇不如意的主人公，依然通过自己的暖心举动帮助了他人，将寒冷驱散迎接新的希望。短片致敬了所有温暖可爱的人，升华故事主题的同时，也引爆了网友情绪，实现了大众内心的共鸣，同时也让品牌“暖暖的，很贴心”这一品牌调性得到具象化提炼以及传递。社交平台上，众多网友直呼“希望春天的温暖可以融化这场疫情”、“真的超级感人”、“竟然被一个广告温暖到了”······

这种温情营销从最早出圈的“暖暖的，很贴心”TVC到2017年刷屏了各大媒体和朋友圈的《有人偷偷爱着你》都有展现，而“温暖”一词也通过一次次出圈的品牌传播，在受众心目中已经与999感冒灵产生了强关联。

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事实上，无论是彻底“放飞自我”还是温情营销，品牌都在给自己造一个“人设”，一个带有品牌特质的能够产生双向互动，与消费者产生连接感的“人物形象”。不过，现在看来，这两个人颇有些南辕北辙的意味。
一方面，品牌在年轻化上，通过结合产品核心功效，隔三差五开展脑洞创意，创造新的话题热点，来拥抱年轻人，聚拢新圈层受众。一方面，999感冒灵带给社会的印象离不开温暖、贴心、陪伴，因此温情的品牌资产不仅不能丢弃还需要时时加固。长此以往下去，两者之间是否会产生冲突？两个品牌调性之间如何进行更好的融合？在越来越多的品牌开始进行“冲浪达人”人设建立的当前，如何防止营销同质化给消费者可能带来的疲累感？这些问题，很可能是999感冒灵接下来营销时需要特别注意的。

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