麦当劳出相机了？周边营销为何会让品牌“上瘾”？

有些品牌换logo“上瘾”，但有些品牌出周边也容易“上瘾”。这个有些“不务正业”的选手就是麦当劳。

日前，有网友爆料麦当劳推出了一款相机。根据网传图片来看，疑似相机造型的一款产品上有一个非常明显的麦当劳标志性“M”logo，图片下方还配有麦当劳的英文字样，这不由得让人有些怀疑麦当劳怕不是真的
要进军相机领域？

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事实上是麦当劳为了庆祝入驻中国市场32周年，联合胶片相机模拟APP「NOMO」 推出的一款带有麦当劳主题的滤镜。用户在使用时，据说还有小彩蛋奉上——通过拍摄麦当劳「M」 logo能够解锁神秘的相机效果。

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这种操作确实吸引到不少网友参加，社交平台上随便一张照片都很有氛围感，几乎到了人均摄影大师的地步。

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总之这次的相机周边，麦当劳很走心，网友玩的也很尽兴，和相机APP合作联名的决定也非常契合【麦当劳庆祝周年】这样一个主题——与NOMO这样一款带有胶片质感的相机APP合作，一下子将时间、怀旧这些元素烘托出来，也抓住了当下年轻人追逐怀旧复古的心态特征。

不过说起来，麦当劳出周边彷佛和我们吃饭喝水一样频繁，当然大部分也都引发好评。比如不久前才推出的“变形金刚”系列玩具，因为有网友发现玩具摘掉头盔后神似姜文而“爆火”；还有神似外卖纸袋的托特包，汉堡味的香薰蜡烛，被做成麦当劳薯条的风筝，以及联名NIKE推出的鞋舌为立体薯条造型的鞋子，还有与Alexander Wang联名推出售价为5888元的的黑金篮子。

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当然，除了麦当劳外，在搞周边这件事上还有很多“不务正业”的品牌。比如肯德基，日前就推出了肯德基系列拖鞋、手机支架，其中拖鞋分为两款，一款大红的配色配上汉堡、薯条、可乐等各种卡通图标以及「kfc」字样，还有一款纯印文字版，印有“天时鹤好”、“来踢桃”等字样。因为限定周边是为了庆祝肯德基25周年而面向广东地区推出的，因此无论是拖鞋还是手机支架都带有非常浓郁的地方特色。

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除了上述的限定周边外，肯德基的大作还有很多。如炸鸡味香薰蜡烛，肯德基 “吮指原味鸡”和“香辣脆鸡”两种味道的指甲油，充电宝，据说是可以让皮肤散发“鸡肉”香味的肯德基防晒霜等等。和麦当劳一样，肯德基周边的发挥也时而稳定时而奇怪。不过，总体来说，每间隔一段时间推出一款甚至几款周边，确实对强化品牌IP形象，增加曝光率有很大效果。

除了肯德基、麦当劳，如海底捞、星巴克、周黑鸭、大白兔、泸州老窖等等品牌也根据自身品牌特点推出了一系列周边，有些因为跨度太大，虽然让消费者产生质疑，但始终都有品牌自身特点存在，因此几乎做到了让主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。

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周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。

不过，在产品门类极其丰富且同质化严重的今天，品牌若想推出吸引眼球的周边产品，一个重要的策略就是制造反差感，让人有大跌眼镜的感觉。但这个反差感也要拿捏恰当，否则越过底线可能就会得不偿失。

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